负责NIO Power的蔚来汽车副总裁沈斐将于近日接替艾铁成出任乐道汽车总裁,这一人事变动的直接原因是乐道的市场表现不及预期,而更深层次的原因则是今年蔚来力推降本,需要尽快减少在NIO(蔚来品牌)和乐道上的重复投资,并尽快提升乐道品牌的销量。
乐道是蔚来汽车旗下的第二品牌。2024年9月19日,乐道首款车型L60正式上市,这是一款中型家用纯电SUV,覆盖20万~30万元市场。艾铁成直言,“乐道L60完全对标Model Y”。与Model Y和它的挑战者们相比,换电是乐道L60最大的差异点,蔚来董事长、首席执行官李斌将它形容为“换电版Model Y”。
在去年11月的广州车展上,艾铁成表示,乐道的目标是2024年12月交付破万,2025年1月和2月冲击1.5万辆,3月交付破2万辆,“如果做不到就下课”。今年3月,李斌在一次媒体沟通会上提到,蔚来历史上10年时间,让主动走人的VP(副总裁),有20个以上。
艾铁成曾先后任职于宝洁、洲际酒店集团、迪士尼等企业。2021年加入蔚来之前,艾铁成曾任WeWork大中华区总经理。
乐道的销量关系到蔚来是否能在血海竞争中游得更远、更快。成立10年,蔚来已在高端纯电市场占有一席之地,它迫切需要一个售价比NIO更低的品牌,在一个更大的市场卖出更多的车。
去年12月,乐道单月交付了10528辆车,达成目标。但进入2025年后,乐道的销量持续逊于预期。今年第一季度,乐道总共交付了不到1.5万辆车,月均不足5000辆。
2024年,蔚来全年净亏损224.02亿元,同比扩大8.1%,其中第四季度净亏损71.12亿元,创单季亏损新高。在业绩会上谈及乐道时,李斌表示,乐道的主要问题在于销售能力还没有完全释放,因此在存量订单消化完了之后新增订单比较困难。他同时透露,换电站布局比较多的地区乐道的销量会好一点,同时随着销售人员培训和外拓激励的增加,开单的乐道销售越来越多,乐道每个月的新增订单都在稳步增长。
此次人事变动后,沈斐接替艾铁成出任乐道汽车总裁,意味着乐道的销量增长路径将从新开门店、拓宽渠道向与基础设施的融合转变。
乐道L60上市前,同时开业了上百家门店。到去年底,乐道又新增了100多家门店。截至今年3月,乐道的门店总数已超过400家。“我们接下来的目标是门店提效。”李斌在业绩会上说。
今年2月28日,蔚来发布组织公告,将蔚来和乐道双品牌的交付渠道合并,多个北方城市比如哈尔滨、银川、乌鲁木齐、西宁等,乐道的销售负责人由蔚来区域公司总经理兼任,此举减少了在人力上的低效、重复投资。
除了这一起人事变动,本周,蔚来还在一则内部公告中向员工宣布了福利削减计划。作为降本的一部分,该计划旨在推动人事成本下降。蔚来的员工福利包括餐补、交通补贴、住房补贴及购车积分等等。
一位在2023年入职蔚来的员工透露,蔚来每个月的租房和交通补贴超过2000元,加班到很晚(一般是9点以后)还允许打车报销和提供夜宵补贴。
与此同时,蔚来还降低了员工的出差标准,以一线城市为例,蔚来原本的住宿标准是600元/晚,新的标准会在此基础上下降,还要选择价格更低的航班而非时间最合适的航班。
即便如此,蔚来也是新势力中降低出差标准最慢的一家公司。
理想汽车早在成立之时就要求,如果有两名及以上员工出差,同性之间只能选择标间。王凤英加入小鹏汽车后,小鹏汽车的出差标准也降低了,不仅降低了员工出差频率,还要求员工在时间允许的情况下选择价格更低的机票,短途出差(一般以800公里为标准)则尽量乘坐高铁。(转载自智能EVO)
