京东于2024年中下旬开始探索出海英国市场，近日以「Joybuy」品牌启动测试运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，其中包括国际业务——由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人担任一号位，家电家具事业群则改由另一位副总裁负责。

据一位英国用户实测Joybuy目前覆盖日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品，国内品牌与海外品牌均有，平台为新用户提供专属优惠券，前期各方面优惠力度较大，用户可享受满10镑减5镑、包邮、当日达与次日达等权益。（36氪）