Bianews报道 3月28日，中国银联、光大银行联手今日头条发布了中国光大银行银联标准今日头条联名信用卡。又一家互联网公司发布了自己的联名信用卡。

在昨日以“我有千面，就要不凡”为主题的信用卡发布会上，今日头条、光大银行、银联方面提出，这张基于用户个性化标签定制的信用卡能够为用户带来“千人千面”的用户体验。

“千人千面”也是今日头条一直以来强调的个性化推荐的阅读体验。而在此之前，已经有多家互联网公司与银行联合推出联名信用卡，交易属性并不强的今日头条，如何在信用卡运营上与银行发生联动，是一个值得思考的问题。

今日头条方面并未在发布会上透露这张信用卡会如何实现今日头条内部的用户行为体系与发卡行方面的联动。根据今日头条方面提供的资料，今日头条与光大方面会「借助双方大数据算法引擎」，为联名卡客户提供「更前瞻、更全面的兴趣识别和精准推荐」。

在此之前，互联网公司与银行发布的联名信用卡大多采用用户行为联动的方式运营。以招商银行与腾讯联合发行的「英雄联盟联名信用卡」为例，用户在英雄联盟内每完成一个胜场，即可获得5点信用卡积分。

对于银行来说，联名信用卡可以扩展自己的信用卡发行渠道，获得更多的用户。而互联网公司也可以借助联名信用卡提升自己的影响力，并为自己的用户提供更多的福利。

在本次今日头条与光大银行联合发行的联名信用卡中，我们看到了互联网公司与银行方面的新的合作形式。今日头条的用户行为不具备交易属性，也难以简单量化，但却可以刻画出一个用户的行为习惯。

这既是今日头条一直宣传的「个性化推荐」的存在基础，也是信用卡发卡行所看重的数据优势。

通过分析这些用户数据，发卡行与今日头条可以为用户推荐、定制专属的信用卡片，并为用户提供差异化的服务。这已经是今日头条与光大银行双方在本次发布会上透露的内容。在未来，用户在今日头条上的行为能否为银行提供征信的大数据基础，则是另一个值得关注的话题。