来源：财经无忌

近日，在浙江金华，朱先生称，在超市购买了一杯香飘飘果汁，饮用时发现有变质异物。这一次又让我们关注起奶茶品牌香飘飘。

从半年报来看，香飘飘的产品逐渐失去了消费者的喜爱。

今年上半年，香飘飘的营业收入为13.77亿元，利润为2353万元，扣除投资收益销售产品产生的净利润仅为2.28万元。

这不禁让人疑问，香飘飘怎么了？

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2009年，香飘飘首次打出"杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈"的广告语；2010年，香飘飘卖出7亿多杯奶茶，可绕地球2圈。

2011年，这一数字飙升到10亿多杯，能绕地球3圈。

2017年，一年卖出12亿杯，能绕地球4圈。 但是上市不到两年的时间，香飘飘抢眼的销售数据和让人尴尬的盈利数据，香飘飘飘不动了。

有数据显示：2014—2017年，香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元，4年广告费累计11.76亿元。

而这期间，香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元，4年净利润共计9.23亿元。

但是与大额的营销费用相对应的却是研发上的不足，2014—2017年， 香飘飘的研发投入分别占营收的 0.71%、0.29%、0.27%和 0.68%。

曾经"香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先"的广告风靡一时，作为杯装奶茶的创始者，香飘飘成功引领了国内冲泡式杯装奶茶的热潮。

2012年，单凭奶茶产品，香飘飘的销售额即突破了24亿元人民币。2017年，香飘飘宣布在上交所公开发行股票上市，成为名副其实的"中国奶茶第一股"，但现在确实有点艰难。

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香飘飘作为行业第一个投放广告的品牌，出现在湖南卫视，广告费3000万元。当时的香飘飘资金实力并不雄厚，3000万广告费全部集中在湖南卫视做投放。

其销售额从2005年的数千万元一下跃升至2006年的4.8亿元。

"香飘飘奶茶是冲调奶茶第一品牌，连续多年登上国内销量冠军。它的广告词也从"绕地球一圈"，到"绕地球两圈"，最后到"绕地球三圈"。

浙江香飘飘食品公司的年营销额是几十亿，据说老板蒋建琪的资产也达到了30亿。

问题就来了，为什么香飘飘卖不动了，网红奶茶店却越来越火？背后的原因究竟是什么？

现如今，80后和90后逐渐成为休闲娱乐的消费主力，这两个群体可以说是小资情怀最足的人了。享受生活，时不时的聚餐旅游，一杯十几二十块的奶茶俨然成为了生活必需品。

但是随着近几年移动互联网的快速发展，用户的消费习惯也在改变，传统电视广告不会再有多少人眼巴巴地守着观看，用户更愿意把时间用在移动互联网的社交和短平快的资讯里面。而香飘飘的用户群体恰恰是年轻人居多，所以一成不变的营销套路很难跟上变化万千的消费需求。

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为了避免对单一产品的依赖，香飘飘开始进军即饮市场，在2017年推出了"MECO"和"兰芳园"等不同风味的液体奶茶，2018年又推出了"金桔柠檬""桃桃红柚"及"泰式青柠"三种口味的果汁茶。

总的来说，香飘飘目前处于青黄不接的时期。公司依靠新品得到了一定的增长，但是推广需要持续的广告投入，有营收无利润。

据百度搜索，香飘飘的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为"香飘飘"品牌杯装奶茶、"MECO蜜谷"品牌果汁茶、"MECO牛乳茶"和"兰芳园"系列液体奶茶。

但是消费者对它的印象还仅仅只是"杯装热饮"，事实上，在夏季基本不会有人在用热水冲一杯烫手的奶茶去喝。

从行业角度来看，除了面对老对手优乐美、立顿等冲饮奶茶企业，现如今，香飘飘还要面对来自喜茶、因味茶、奈雪の茶等网红奶茶店的竞争，这些现调奶茶实体店，借助新零售在短时间内火遍了全国，大受用户追捧。

如今香飘飘再现危机，下一步该怎么办，无人知晓。