大家恐怕都畅想过驾着自己的车一路驰骋飞奔在路上，最好还能引得别人来一句“OMG！酷毙了！”说到这里，那么问题来了：无论这车是大汽车还是小摩托，大家想过之后买了吗？

在818京东车品节之际，京东大数据研究院联合京东汽车、京洞察等，通过对消费数据、政策、消费者、产业链等多维度的深入分析和解读，发布了《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》（以下简称《报告》），发现车子那些事儿内有乾坤不简单！

年轻化、高知化用户正在快速成长

“Wuli大中国不仅人口数量世界第一，中国机动车保有量也居世界排名第一了。”据公安部的统计，截至2020年末，全国汽车保有量达到2.81亿辆。总量已与全球存量最大单一市场——美国基本持平。

尤其在2014-2020年，我国新能源汽车实现了跨越式发展——新能源车的强劲表现一定程度上帮助中国市场拿下两项第一：世界第一大新车市场、世界第一大新能源车市场，用户呈年轻化、高知化趋势。

“真羡慕95后的年轻人们，大部分人选择人生第一辆车的时候，就有这么多优秀的汽车可供选择~” 按人群结构看，80后和90后是当前汽车消费市场的中坚力量，而Z世代（95年后生人）用户增速抢眼；到2025年，Z世代将成为中国汽车消费的主力军，他们乘用车的需求增长与中国新能源车行业的成长正好同步。

2021年新能源汽车用户呈年轻化、高知化趋势。他们需求多样，除用车成本、牌照等因素外，品牌认知度与年龄成正比。

数据显示，35岁以下的年轻群体是新能源汽车最主要的潜在市场，而且随着季节变化而波动，但比 “金九银十”等传统汽车销售波动更为稳定，另外值得注意的是，25岁及以下人群（95后）的需求同样强劲，而且受季节变化影响相对较小。

对于新能源汽车这类新鲜事物，年轻人的接受度显然更高一些。另外报告还指出，未来十年中国汽车市场将呈现出“区域上向三四 线城市靠拢，人群上向90后倾斜的趋势”；而存量市场中消费升级成为主要逻辑，表现在购车偏好上则是对更高级别、更大空间、更高品质和品牌强烈诉求。

想当年小编的老爸买车，七天跑十八个4S店……现如今网购这么发达，买车养车一条龙一键搞定，都是小意思啦~

与此同时，京东大数据还发现，Z世代对轮胎、高端轮胎的需求增长远超于其它几个年龄段，而且其购买高端胎的占比也领先于其它人群。虽然年纪轻轻，但是95后们对于安全性以及行车性能的追求却先行一步，未来的中国汽车市场，就看你们的了~！

国潮凶猛 买车也要选国货！

“国货崛起，不仅体现在美妆护肤、衣服鞋帽上，还体现在新能源汽车领域里！”说到近两年大热的新能源汽车品牌你能列举出几个？赌两包辣条在你说出的品牌中有一半以上都是国产品牌！

京东数据显示，在2021上半年，京东热销的新能源车品牌销量前五名分别是五菱、欧拉（长城）、奇瑞、宝骏、零跑，全部为国产品牌，而且2021年国产品牌销量占比90%以上。

从车型看，五菱宏光miniEV、长城欧拉（黑猫+白猫）、奇瑞eQ1、宝骏E100305KM智行版、上汽大众ID.4X纯电SUV等成为销量TOP5，其中国产新势力占据四席，而且2021年车型数量增加20%，品牌集中度下降11%。

从用户关注度看， TOP10品牌中，用户对新能源汽车的关注度日渐上升，五菱、奇瑞、欧拉、新宝骏、领克、哪吒、小鹏均榜上有名。

不知不觉中，国产新能源汽车早已成为国内盛行的一大流行趋势，近两年各式各样款式新颖、造型出众、功能齐全、性价比超高的国产新能源汽车层出不穷，确定不给自己安排一辆吗？

摩托车的“迎风破浪”也别有一番滋味

“骑上我心爱的小摩托~它永远不会堵车~”想象一下，当工作日早高峰时你骑着自己心爱的小摩托路过一排排堵在路上的汽车时，会不会有一种难以言喻的骄傲油然而生？！

《报告》指出，近几年以骑行、玩酷的代表的摩旅文化正在快速展中，其中高线市场用户中因为“不堵车、方便停车、上班通勤”而购买摩托车（包括电动摩托车）的比例更高，说明摩托车已经成为汽车生活的重要补充，而中低线市场的消费者更向往骑行去“诗和远方”。

不过小编还是要提示，在市区里驾车还是要秉承着“骑帅不骑快”的佛系骑行心态，骑行严格遵守交通规则，不追求速度只求平安到达，而到了周末再去找一个合适的地方解放天性，畅快淋漓的跑跑山兜兜风、骑车去远方看看不同的风景，跟大自然来个亲密接触~这样肆意洒脱的“摩友”生活，港真的还挺让人羡慕der！

从摩托车客单价来看，北京、重庆、上海、天津等直辖市的消费者越来越倾向于高端型甚至玩乐型款式；其中重庆的客单价指数全国第一，不愧是“中国摩托之都”！实不相瞒，仔细观察一下重庆的“魔幻5D地貌路况”，好像还真的是很适合骑行呢！

小姐姐们真是越来越酷啦

此外报告发现，Z世代女性摩托车用户的购买量在2021上半年超过了同龄男性，而且在35岁以下人群中，女性用户增速普遍高于男性！

大胆猜测一下，这大概也是这些年越来越多高颜值头盔、摩托装饰装备备受热捧的原因之一？摩托车文化在高速发展，而在这个过程中，女骑数量激增，越来越多酷帅小姐姐加入了摩托车骑士队伍。这么多帅气的小姐姐在轰鸣的摩托声中飒爽飞驰，这画面，想想都很养眼有木有？！

“如何判断一辆摩托车是属于年轻骑士还是资深老炮儿？看看它是有拉风车灯还是用了高端机油就知道了！”

从不同年龄段的需求差异来看，95后可能较多是“颜值控”+科技控，因此更喜欢车灯、风镜、音响、蓝牙设备等；而26-45岁人群比较偏实用，较为突出的是头盔、尾箱等装备，而45岁以上爱玩车的人，则需要配置机油、音响等。

值得注意的是，高端机油的需求度，也是随着年龄的增长而上升，说明年纪越大越懂车，越爱玩越会保养。年轻人注重外表的酷炫程度，青年人更关注摩托车装备的实用性，而对于资深摩托老炮儿们来说，因为更懂得所以更热衷养护，相比于外表的状态，他们更希望自己的爱车“由内而外的健康”。这样看来，养车的道理其实跟养生也是相通的！

是时候把京东京车会加入“豪华午餐”名单了

#在4S店里修车真的比外边贵吗# 这个问题，不同收入的人可能有不同的答案......

《报告》中的调研发现， 35岁以下年轻人相对更在意品质，但又对价格比较敏感，所以更倾向实惠、服务有保证的连锁店如京东京车会；而分不同收入人群来看，年收入10-30万元的人群（占参与调研人数的61%）最倾向于首选京东京车会。

作为京东汽车业务旗下的专业汽车养护品牌，京东京车会凭借以高标准服务为准则，借助统一形象、统一管理、统一项目、统一流程、统一营销及统一价格的标准化连锁模型，进一步服务客户全生命周期，挖掘品牌潜在价值。从汽车整车、车品配件、行车装备到汽车服务维修，京东汽车始终在凭借不断地努力积极迎合国内车主消费者所需，如此贴心专业的京东京车会，相信体验过一次你就会爱上！

“好朋友们都给自家车穿上了网红隐形车衣，感觉自己再不给车穿衣就要out

了......”

改色膜、隐形车衣，你造吗？现在的汽车都有各种专属“美衣”可选了~！据京东大数据统计，多功能充气泵2021H1同比增长84%；改色膜2021H1同比增长940%；隐形车衣2021H1同比增长232%，其中Z世代已成为网红品类主要消费群体。每一个年轻人的小车车，都一定有它独具个性的一面！

而像隐形车衣、改色膜等这些新品类“网红”车品的人销量增长目前主要集中在北京、上海、浙江等经济发达省份，不过安徽、甘肃、海南等地区的消费增长非常快。所以，经常逛逛京东京车会，各种网红车品买起来，闲来无事给爱车贴个膜，车还是那台车，但是每次都有新感受！

多年来京东京车会凭借B2B云配联盟的增长，以及京东供应链优势为更多车主消费者带来了更具性价比的服务新选择，如果你爱你的车，那么京东京车会一定能给你惊喜！

目前，京东汽车业务范围涵盖整车、摩托车整车及装备、二轮出行业务、线上汽车用品、线下京东京车会门店、B2B配件供应链等。此次818京东汽车生活节，更让消费者充分体验线上下单维保用品、京车会门店线下养护的便利，以“商品+服务”开启当下买车养车新主张。

未来，京东汽车还将持续拓展汽车生态服务，与多个品牌开展深度合作，为消费者提供更便捷美好的“人-车-生活”服务场景。