鞭牛士报道 京东618已经启动，进入预售期。5月27日，一款以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品将上线京东灵稀平台。以此为契机，京东618期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售，通过优势聚合、模式创新，为用户带来数字艺术收藏的价值与乐趣。

“百鸟朝凤”数字藏品取材自颐和园乐寿堂原慈禧居所，限量限时发售

《颐和仙境·百凤图》系列数字藏品将于5月27日10点在京东灵稀平台发售，限时3天，限量8000份。《颐和仙境·百凤图》由北京睿林文化传媒有限公司以颐和园文化主题为创作灵感制作，通过对于颐和园内建筑景物及人文历史的二次创作，突出颐和园“美”和“祥瑞”的概念，通过数字技术，对原本静止的画面进行动态处理，使得凤凰与百鸟都“活”了起来，栩栩如生。

这种让传统文化“活起来”的数字藏品，是京东对中国传统的园林文化主题的数字化尝试，也是传统文化与京东技术以及创新营销模式结合的一次创新尝试。

据介绍，“百鸟朝凤图”所在的颐和园乐寿堂原为慈禧居所，内有两幅粤绣屏风，其中一幅即为“百鸟朝凤”，图中有多种飞禽围绕在凤凰周边，体现出“百鸟朝凤”的吉祥寓意。

数字藏品或成今年京东618亮点，丰富品类满足消费者购藏需求

除《颐和仙境·百凤图》外，近期京东还将在灵稀平台发布多款数字藏品，包括但不限于Gif动图、3D立体互动、3D盲盒等多种数字藏品形式，为京东618提供更多商品选择，使京东618的活动更加丰富多元。

类似于“百鸟朝凤”图这种利用数字技术让文物“活”起来的尝试，数字藏品上的探索热点。将在京东618期间发布的此类数字藏品还包括唐宫夜宴主题、圆明园主题海晏堂、颐和园主题月下颐和及福禄寿禧财、国家宝藏虎符盲盒、敦煌星际乐园等知名IP数字藏品。通过这些数字藏品，让更多年轻人了解文物背后的故事，沉淀博物馆文创品牌的文化价值和品牌价值。

以非遗大师和当代艺术家为代表的数字艺术藏品传递了艺术就是生活的理念。京东在今年618期间将发布的此类数字艺术藏品包括蜀绣非遗大师梁淑平作品、对话南北非遗大师系列等，以期让每一位藏家更加真实全面地了解、感受藏品所带来的文化意义，彰显拥有者的艺术品位和独特身份。

对于年轻人喜爱的异次元文化，可以通过将静态次元艺术变成潮玩，加强新生代年轻人对潮流文化的感知。京东在6月将上线国产动漫鳄里斯和鱼英俊系列周边实物和数字藏品，以动物系列为结合点，画风可爱柔软，为大儿童们拾起一份童趣，击退日常的疲倦感。满足了新生代人群从实物到虚拟购买，交流分享跨界破次元的新电商社群需求。

目前，传统媒体试水数字藏品已经成为趋势。此次618期间，京东会联合国内影响力巨大，具有42年历史的《足球》报，以数字藏品的形式再次“发行”1980年的《足球》报创刊号，使纸墨油香与数字化碰撞，历史与未来交接，产生时光留驻的美好感觉。

聚合优势，创新模式，京东加大数字藏品市场布局力度

以此次京东618为契机，京东将聚合多种优势，创新多种模式，利用京东IP文娱及京纪圈平台联结IP版权方、商家、实体制造企业、消费者的优势，加大数字藏品市场的布局力度。

京东文娱京纪圈将把“IP授权2B2C”全链路合作模式再度升级，布局区块链技术在知识产权领域的应用，立足于数字艺术产业，拓展元宇宙赋能场景，实现2B和2C的联动和转化，使更多版权方和品牌商家受益。

通过打破实物与虚拟之间的边界，与实物商品、品牌IP紧密链接，打造立体的线上线下交互体验，并在零售、文旅等多场景逐步落地。在实现全渠道触达消费者、全场景服务消费者和精准化客户定位后，实现多方共赢。

未来，京东将持续通过联动IP内容创意营销方式，打造新的数字版权业态，赋能文化及数字版权产业，推动数字文创新经济、新业态、新模式的跨界融合发展，助力线下实体经济发展和推动地方公共品牌建设。