来源：字母榜
北京时间2月3日凌晨，苹果发布2023财年第一财季（即2022年度第四季度）财报，当季收入1171.54亿美元，较上年同期1239.45亿美元下降5%，净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元下降13%。这是苹果自2022年度第二季度出现净利润首次同比下滑后，在营收上也遭遇自2019以来的首次同比下滑。对于彻底告别营收、净利双增长的苹果窘状，苹果CEO库克将主要原因之一归咎于供应链危机，认为“影响iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国生产问题”限制了苹果的市场需求。去年10月，苹果知名分析师郭明錤对外指出，由于郑州富士康iPhone工厂是在没有预警的情况下突然进入闭环生产的，预估有超过10%的iPhone产能受到影响。面对未来的增长预期，库克则表示，当下苹果的供应链生产已经恢复到其所希望的状态，并特意提到“中国的重新开放也是使我们的客流量和需求都有所增加。”除了富士康带来的供应短缺之外，库克还给出了导致苹果营收、净利润双双下滑的另外两大原因，包括强势的美元汇率强势，以及低迷的全球宏观经济环境。库克在财报电话会议上指出，如果按照固定汇率计算，实际上大中华区收入将是增长态势。实际情况则是，当季大中华区收入239.05亿美元，较上年同期257.83亿美元下降7%。遭遇收入同比下降的不只局限于大中华区。四季度，苹果全球各个区域都受困于营收不利，其中美洲区收入492.78亿美元，较上年同期514.96亿美元下降4%；欧洲区收入276.81亿美元，较上年同期297.49亿美元下降7%；日本收入67.55亿美元，较上年同期71.07亿美元下降5%；亚太其他地区收入95.35亿美元，较上年同期98.10亿美元下降3%。库克再次重申汇率变化给苹果造成的冲击，认为如果没有外汇逆风，苹果“将在其运营的绝大多数市场中实现营收同比增长。”糟糕的营收表现反映在产品上，则是除iPad和服务业务之外，苹果其他主要硬件均迎来营收同比下降。其中，营收占比56%的iPhone业务当季收入657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降8%；Mac业务收入77.35亿美元，较上年同期108.52亿美元下降29%；可穿戴、家居以及配件业务收入134.82亿美元，较上年同期147.01亿美元下降8%。在这份不利财报发布之前，库克刚刚主动宣布了降薪约5000万美元的消息，解释称做出这一决定的原因是“平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。作为全球科技巨头中唯一没有宣布大规模裁员的公司，库克回应了外界的相关担忧，并表示内部已经在着手削减支出和放缓招聘，“我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。”如果外部情况进一步糟糕，库克也不排除实施裁员计划，“但这是最后的手段，公司尽量以其他方式来控制成本。”尽管与去年同期相比，四季度苹果核心硬件iPhone都取得了出货量第一的成绩，但反映到财报上却呈现出截然不同的结果。2021年第四季度，大中华区营收占比达到21%，成为所有区域中增幅最大的地区，并助推苹果以1239.45亿美元刷新季度营收纪录。但在2022年第四季度，苹果却遭遇了营收、净利润的双双下滑。Canalys发布的统计报告显示，2022年第四季度，苹果以25%超越三星位居全球第一；中国市场方面，苹果也以1640万台出货量位居榜首。但当下的第一在绝对值上已经大幅缩水。与2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿台。具体到中国市场，智能手机整体出货量下跌14%，降至7440万台。Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。”且在Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）看来，中国全年智能手机市场整体的出货量已经下滑至自2013年以来的新低，以排名第一的苹果来看，其四季度出货量年增长率下滑24%。尽管库克宣布苹果活跃设备累计超过20亿台，但正如库克所说，低迷的全球宏观经济环境仍在给智能手机市场带来下行压力。自2017年全球智能手机销量达到历史峰值后，市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长周期。去年11月，富士康董事长刘扬伟曾发出示警，认为由于通胀等因素仍在，对2023年ICT产业展望中性看待，预期将与2022年持平，并对富士康代工的iPhone表现给出了“可能略逊于2022年”的前瞻。面对罕见的营收同比下滑，外界开始担忧苹果会不会步其他科技巨头的步伐，开启大规模裁员。在接受《华尔街日报》等媒体采访中，库克对此回应称，公司正在削减支出和放缓招聘，并表示不排除裁员的可能性，但裁员将是苹果应对外部环境变化的最后手段，公司会尽量以其他方式来控制成本。尽管尚未有大范围裁员举动，但库克承认苹果已经在某些领域减少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出苹果已告知各部门员工，公司在未来几个月内不会招聘新员工，持续到9月份2023财年结束。某种程度上，正是这样审慎的态度，才使得苹果成为硅谷大裁员中的另类。去年11月，Meta以1.1万人大裁员拉开硅谷裁员序幕，成为公司成立以来首次大规模裁员。紧接着，今年1月份，亚马逊、谷歌陆续宣布了裁员1.8万人、1.2万人的计划。科技巨头裁员的另一面则是过去三年间的激进扩招，如Meta员工人数新增4.7万，谷歌新增7万，裁员最狠的亚马逊招人也最为激进，新增8.1万。反观苹果，员工数量增加不到10%。激进扩招又激进裁员之下的硅谷科技巨头，财报表现上陷入了比苹果更为严重的境地。谷歌母公司Alphabet第四季度营收虽然同比微增1%，达到760.48亿美元，但净利润大跌34%，降至136.24亿美元；亚马逊第四季度营收同比增长9%，至1492.04亿美元，但净利润暴跌98%，断崖式下跌至2.78亿美元。而且，上万人的裁员开支还将侵蚀这些科技巨头在下季度的财报表现。谷歌CEO皮查伊就对此表态称，公司预计将为1.2万被裁员工支付员工遣散费及相关费用介于19亿美元至23亿美元之间，其中大部分将体现在2023年第一季度财报中。
尽管库克没有给出苹果2023年度第一季度业绩指引，但华尔街分析师预计，苹果在一季度的营收同比增长将低于1%。四季度内，苹果服务业务收入207.66亿美元，较上年同期195.16亿美元增长6%，增速依然未能回升至此前的两位数内。据库克介绍，截至2022年12月，苹果付费订阅用户数超过9.35亿，环比新增3500万用户。支撑苹果发展壮大的服务业务第二增长曲线，最近又遭遇新挑战。美国政府当地时间2月1日对外宣布，将要求苹果及谷歌母公司降低移动应用商店的收费标准，一旦政策落实，这将对苹果借助App Store 建构起来的30%“苹果税”造成巨大冲击。美国之前，“苹果税”其实已经在欧洲遭遇制裁。2023年，欧盟《数字市场法案》（DMA）将正式生效，其中规定大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。为了获取政府方面的政策倾斜，近期数据显示苹果在2022年加大了游说方面的资金投入，总投入同比增长44%，达到940万美元，刷新该公司游说投入纪录。短期内，为了提振一季度营收表现，苹果一改往年3月份更新产品线的节奏，选择在1月推出了包括HomePod 2、采用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在内的硬件新品，这也将意味着，今年3月份的春季新品发布会上，苹果不再推出新的硬件。在彭博社科技记者马克・古尔曼看来，苹果此举或是为了提振2023年度第一季度的财报表现。库克已不是第一次运用这种小技巧。去年三季度，iPhone 14系列发布会就比往年提前了一周召开，效果也显而易见，该举措一举提振了三季度苹果市场表现，并帮助苹果摆脱了净利润继续下滑的危机。正是基于上述相关举措，苹果CFO卢卡·马斯特里在展望一季度利润率中表示，其将保持在43.5%—44.5%区间，环比实现上涨。但纵观整个2023年度，马斯特里则给出了谨慎的态度，认为其大体表现或将与2022年度持平。全球经济不景气之下，苹果也需要逐渐适应不能再屡次刷新营收纪录的新时代了。
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