这场“千亿富翁之战”，基本上是泡汤了。

打了快两个月的嘴仗，埃隆·马斯克（Elon Musk）和马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的约架暂时画上了句号。

8月14日，作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在推特（现更名为X）发布了马斯克和扎克伯格的短信交流截图。从两人的对话可以看出，马斯克希望与扎克伯格一起练习，但扎克伯格只想知道双方约架的确切时间，并且明确表示不愿意继续炒作不可能发生的事，如果不打就到此为止。

随后，扎克伯格在其新推出的社交媒体平台Threads上发表声明，称“我想大家都同意马斯克不是认真的，是时候翻篇了。我给了一个确切的日期，白大拿通过慈善赛让这场对决能合法举行，但马斯克没有确定日期，然后说要做手术，现在又说要在我家后院来一场练习赛。如果马斯克认真给出日期，将其视作一项官方活动，可以联系我。不然，是时候翻篇了，我会专注于与那些认真对待运动的人对抗。”

在此之前，马斯克曾说自己需要对颈部、背部做核磁共振检查，如果需要手术的话，可能需要休息几个月。而面对扎克伯格这份声明，马斯克依然是嘴上不饶人，直言“扎克伯格就是只鸡仔”。

马斯克和扎克伯格积怨已久。

2016年9月，SpaceX发射失败导致Facebook（现更名为Meta）损失了一颗卫星，当时，扎克伯格就表示，“听闻SpaceX发射失败导致我们的卫星被摧毁，我深感失望。”两年后，当Facebook闹出剑桥分析数据丑闻后，马斯克就注销了特斯拉和SpaceX的Facebook主页，还说这个平台很“蹩脚”。

除此之外，就人工智能是否安全的问题，马斯克和扎克伯格持有不同的观点，经常隔空互相回击对方的观点。而在今年6月，马斯克嘲讽Threads后，扎克伯格迅速反击，双方的骂战迅速演变成一场线下八角笼约架大戏。

根据福布斯截至8月13日的数据，马斯克的身家为2253亿美元，为全球首富，扎克伯格的身家则为1069亿美元，排名全球第八位。作为身家千亿、早已结怨的科技巨头，两人线下约架的戏码自然会引来多方关注，科技圈、体育圈和娱乐圈对于这场对决的进展也都是争相报道。

扎克伯格酷爱柔术，年龄上也比马斯克小13岁，还能完成著名的“墨菲挑战”（穿着防弹衣的负重CrossFit训练）。至于马斯克，他的身高体重占优，还在乔·罗根（Joe Rogan）的播客节目上透露，自己在童年时期接受过多种武术训练，包括柔道、空手道、跆拳道，最近还增加了柔术。显然，这番话就是针对扎克伯格。

另一方面，既然两人的对决涉及八角笼，UFC选手们自然不甘寂寞。UFC名宿乔治·圣皮埃尔（Georges St-Pierre）主动提出要和马斯克一起训练，扎克伯格则晒出了自己与UFC羽量级冠军亚历山大·沃尔卡诺夫斯基（Alexander Volkanovski）一同训练的照片。

有了专业人士的参与，大家对于马斯克和扎克伯格这场世纪之战的期待值也进一步拉高。只可惜这场对决并没有落地，从最终结果来看，可以说只是一场炒作。

这可能也符合当初大家的判断，毕竟约架大戏开始时，双方都有炒作的需求。刚刚收购推特的马斯克面临诸多负面声音，需要其他热点话题来转移舆论火力，而扎克伯格也能借这场约架，为准备上线的Threads造势，挑战老大哥推特。

高端商战所采用的策略有时候就是这样朴实无华，推特和Threads必定有一战，不如就从两位CEO拳拳到肉的线下约架开始。

但这样的炒作似乎并没有很大的成效，马斯克和扎克伯格还得承受诸多谴责，包括指责两人幼稚和主张使用暴力解决问题等。

哥伦比亚法学院教授约翰·科菲（John Coffee）在接受《财富》采访时直言，“如果这（约架）上演了，就是双输，大家对他们的尊重都会削弱。他们需要一位受人尊敬的角色，比如沃伦·巴菲特（Warren Buffett），去告诉他们，CEO做事不应该像个孩子。”

特拉华大学公司治理系主任查尔斯·埃尔森（Charles Elson）也有同感，“整件事毫无意义，坦白讲，如果你负责管理大公司，其中一项义务就是照顾好自己。”据《财富》报道，Meta董事会最近通过了投票决议，为保证扎克伯格的人身安全，每年将拨款1400万美元。

而且尽管在马斯克对推特玩法施加了不少限制与改变，以及约架大戏上演后，Threads的开局依然是高开低走。Threads在7月7日的活跃用户数达4900万，但一周内就下降了50%，7月14日跌至2360万。从这组数据来看，真正能让用户留下来的还是Threads的使用体验，而不是外界的炒作。

虽然“千亿富翁之战”泡汤，但UFC总裁白大拿可能会成为最终的大赢家。

对于如何做好一场对决的推广运营，白大拿可以说是得心应手。今年年初，在真人秀节目Power Slap: Road tothe Title上映前，白大拿“巧合地”被拍到在俱乐部扇了自己妻子一耳光，遭到舆论声讨。尽管是一起负面事件，但也让大家注意到了这部即将上映的真人秀。

对于擅长炒作的白大拿而言，马斯克与扎克伯格线下约架这事，他必然不会错过。这场大戏能演那么久，少不了白大拿在背后运营，UFC选手们与马斯克、扎克伯格训练，应该也有他的牵线搭桥。此外，消息人士还向TMZ体育透露，马斯克和扎克伯格都希望他们的决斗可以在罗马斗兽场进行，白大拿为此联系了意大利文化部的部长。

在这场约架大戏中，白大拿不仅很好地宣传了自己的UFC品牌，同时也展示了自己的人脉和运营能力。日后再有这种世纪之战的戏码，他可能就是那个最适合来运营的人。