“美酒加咖啡，就爱这一杯”

“满杯茅台，去水，去咖啡液，谢谢”

近日，贵州茅台和瑞幸咖啡推出了联名咖啡“酱香拿铁”，给大家诠释了一把什么叫只要活得久，啥CP都能嗑到，就连咖啡都能兑酒。

该说不说，这次抱上茅台大腿，瑞幸是有两把刷子在身上的，打着“年轻人的第一杯茅台，老年人的第一杯咖啡”旗号，勾起了不少网友的好奇心。

瑞幸咖啡小程序显示，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，零售价卖38元，优惠后一杯19元。

19元的奶茶竞争力并不强，但是19元的茅台可就不一样了，冲着“人生的第一杯茅台”这个宣传，就足以吸引年轻群体的向往。

一开始，还有网友不相信瑞幸的“酱香拿铁”会加入真的茅台，认为这样成本太高了。

9月4日，瑞幸放出了“酱香拿铁”原料制作全过程，价值三千万的茅台专人看管加入原料之中，以此堵住了网友们的嘴，也进一步助力“酱香拿铁”火出圈。

当晚，瑞幸咖啡官方账号涨粉近16万，“酱香拿铁”更是在直播间一夜爆红。

抖音生活服务的官方微信公众号发布了瑞幸与茅台联名产品“酱香拿铁”在抖音平台的销售业绩：首发专场直播销售额4小时内破1000万元，新品售卖订单在前15小时累计销售破100万杯。

在瑞幸的抖音直播间，购物车上架3000张“酱香拿铁”电子兑换券，在不到1分钟的时间里便迅速售罄。

9月5日，瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁”销售数据，美酒加咖啡的搭配刷新了单品纪录，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

截至目前，瑞幸咖啡官方账号粉丝量高达433.8万，近30日内新增粉丝41.52w。

“酱香拿铁”的爆红席卷了全网，很快登顶微博热搜第一、抖音种草榜第一，上市首日有关微博话题阅读量超18亿人次。

各大测评博主闻风而动，广告费拿不拿不重要，重要的是有流量。

到现在，派派打开朋友圈，依旧被一杯接一杯的“酱香拿铁”刷屏了。

看得多了，派派也不免对“酱香拿铁”的味道感到好奇，咖啡兑酒，都不敢想象那刺激性有多强。

点开评论区，不少喝过“酱香拿铁”的网友觉得非常难评。

有网友表示，“喝上瑞幸（茅台）酱香咖啡，有一种中年大叔轻吻少女的味道。‍‍‍”

也有网友表示，“那味道，常温的就像喝醉人吐的，冰的就像喝醉人在冬天吐的。”

简而言之就是，报喝。

当然，茅台的受众群体本来就不是年轻人，年轻用户觉得不好喝可能存在代沟，还要看家里的叔叔伯伯对于“酱香拿铁”的看法。

有网友兴冲冲地给家里的长辈们买了一杯“酱香拿铁”，却不料爷爷爸爸喝下了这饮品，纷纷露出了痛苦“面具”。

看样子，这款“酱香拿铁”无论是在年轻用户上，还是中老年男性用户，都存在“偏差”，那卖出一个小目标的受众群体是谁？!

于是，就有网友神评论:

关于“酱香拿铁”的口碑两极分化，喜欢的人觉得“像酒心巧克力的味道”，不喜欢的人形容“像空酒瓶装的奶茶”。

有业内人士表示，营销本身就是有争议性的，只要不是一边倒说不好喝，网上争论起来本身就是热度，因为有争议才有话题。

“酱香拿铁”爆红到现在，好不好喝早就不重要了，图的就是那个反差感。

瑞幸确实抓住了网友的好奇心，推出的“酱香拿铁”，不从口味去谈，不从风格去谈，而是专注于玩梗。

与其说消费者是在为“酱香拿铁”买单，不如说是为瑞幸咖啡的创意买单。

不过，在网友争论的同时，也有专家开始科普咖啡和酒不建议同饮。

白酒本来就含有大量酒精成分，咖啡更是含有咖啡因等刺激性成分，两者一起喝对肠胃的刺激有所增加。虽然“酱香拿铁”中的酒精含量较低，但也不适合过量饮。

不知道食之无味弃之可惜的“酱香拿铁”，还能在直播间火多久。可以肯定的是，即使后续无法为此热度，瑞幸咖啡也是赢麻了。（带货派）