继联名瑞幸推出酱香拿铁后，茅台下一款重磅联名产品酒心巧克力即将上线。9月14日，茅台与德芙官宣联名，透露新品酒心巧克力将于16日揭晓。消息一出，瞬间登上热搜。

《零售圈》获悉，这次新品将线上线下同步发售。线上购买渠道包括i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗舰店，德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店，天猫超市以及贵州茅台京东自营旗舰店。

线下渠道则包括全国106家Olé精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城以及三亚海棠湾茅台度假村。9月18日起，新品将陆续上线大润发上海门店以及罗森华东区门店。

此外，部分茅台冰淇淋体验店已开始预热，消费者最关心的价格也初步曝光。目前，茅台冰淇淋小程序上已有部分门店上架该款产品，其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。

对此，有网友表示非常期待，“咖啡我不行，但酒心巧克力我可以”，也有网友笑称“茅台这么快就从瑞无缝衔接德芙了？”也因此，茅台甚至还顺便得了个#茅台 渣男#热搜。

从近期茅台的动作来看，似乎是要把年轻人“一网打尽”。就在数日前，茅台刚刚联名瑞幸推出“酱香拿铁”。当时，#年轻人的第一口茅台、#20块实现茅台自由等话题引爆了整个社交圈。

《零售圈》了解到，该款酱香拿铁含53%vol贵州茅台酒），每杯酒精浓度低于0.5%vol。推出后首日卖出542万杯，单日销售额就已突破1亿元。开售四天后，瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁断货及补货通知”，称销售火爆远超预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。目前已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，成品将会加急配送到门店。

除了和外界展开联名外，茅台内部也在积极拓展自身业务第二增长曲线。2022年，茅台推出三款茅台冰淇淋，上线一年多，该系列产品销量突破1000万杯，相关业务实现营收超2亿。今年5月29日，在茅台冰淇淋周年庆活动上，贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军还曾公开表明：“茅台冰淇淋供不应求”。

此外，他表示，除了以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。由此来看，酒心巧克力的酝酿早已开始。

过去一年，茅台冰淇淋大获成功后，今年6月，茅台旗下茅台冰淇淋广州加盟店中曾试水“茅台冰淇淋咖啡”等创新饮品，售价为28元-42元，口味包括美式、意式浓缩等。今年7月末，茅台集团与中街1946联合推出5款茅台冰淇淋新品“小巧支”冰棒。

总体来看，以上“白酒+”营销策略均是茅台为了扭转Z世代用户的固有标签化印象，增添更多趣味化、年轻化的重要举措。向前奔跑的同时，茅台营收去年逼近700亿元，并保持逾20%增长。根据最新数据，茅台2023年第一季度实现营业收入387.56亿元，同比增长20%；归属于公司股东的净利润为207.95亿元，同比增长20.59%。

与此同时，当下的茅台对于其他品牌而言是一个极具影响力的IP，作为最新引流神器，茅台强大的品牌价值和市场影响力，可以赋能相关行业及产品，增强品牌价值。

对茅台而言，未来或许还将持续立足于年轻消费群体需求，进一步拓展销售品类，实现多元化经营等目标。而此次茅台与德芙展开合作，同样也是茅台年轻化、国际化的一大重要抓手及着力点。不知道茅台下一次又将和哪个品牌展开联名？或许茅台薯片、茅台汉堡、茅台炸鸡等产品就在不远处，让我们共同期待一波。（零售圈）