11月21日晚，东方甄选发布公告，称董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。

出售代价合计人民币15亿元，以现金支付。

东方甄选在公告中表示，出售教育业务的目的是为了更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

这个消息一出，第二天“东方甄选成纯直播电商公司”就登上了热点话题。

就如同外界猜测一般，随着教育相关业务收入在东方甄选收入中的比重不断降低，尝到了直播带货甜头的东方甄选，很难再回到教育行业。

值得注意的是，最近杭州新东方遇到点情况，处境似乎不是很好。

前段时间，新东方杭州线下中心突然全面关闭，原因是打假网红“铁头惩恶扬善”举报杭州新东方违规补课，并扬言让补课行为在浙江彻底断根。

“你们是在违规补课，刚刚业务员讲的我全录进去了，我现在打110报警。”

“如果这家店敢开，我天天来，杭州全区的新东方、学而思，还有重点高中提前补课的行为，我全部都会去。”

现今，杭州新东方遭某网红举报违规补课一事有了官方处罚结果，杭州拱墅区综合行政执法局责令新东方相关公司停止办学、退还所收费用，并罚款15万余元。

原本经过将近两年的调整，新东方教育业务开始恢复增长，让铁头这么一闹又生出许多波折。

但是就像铁头说的那样，新东方的补课行为违反了“双减”相关规定，属于违规违法行为。

所以针对处罚这事，新东方还真不好说什么。

并且，据派派了解，这不并是新东方第一次因为违规开展学科培训被罚。

4月22日，新东方旗下公司东方学而智培训学校有限公司在绍兴开展高中学科类培训，在被绍兴市综合行政执法局与绍兴市教育局发现后，被罚款29.3万余元。

虽然新东方教育业务仍处于盈利状态，但动不动出点这事那事，被动性太高。

也难怪东方甄选要甩掉“教育”标签，彻底转型直播带货。

至少在直播带货方面，东方甄选掌握的主动权更多一点。

面对铁头预告式打假的时候，东方甄选可以怒斥铁头假借“打假”之名，歪曲事实，恶意维权，抹黑东方甄选，针对其不当言论发律师函。

这事以铁头拿着律师函，向东方甄选和董宇辉致歉而告终。

面对铁头打假东方甄选的五常大米不是正宗的狭义的五常大米，东方甄选能拿出黑龙江商务厅文旅厅的签约背书。

最后，铁头删除打假东方甄选五常大米的视频。

不是搞教育不挣钱，而是直播带货更有性价比。

目前，直播带货的前景还是十分广阔的，东方甄选首次参与双十一活动，就收获了总GMV（商品交易总额）约为14.70亿元，同比增长约84.2%的成绩。

据第三方平台统计，东方甄选在淘宝、抖音及东方甄选app的GMV分别约为8.88亿、5.04亿和0.78亿元。

可以看出，东方甄选在直播带货界混得还是很巴适的。

当然，这个双十一也出了点意外，比如东方甄选在预售日推出大额套娃红包，结果玩翻车了。

有用户反馈返利红包有效期太短，留着留着就过期了，认为东方甄选的主播们没有尽到耐心将规则讲清楚的责任。

还有用户反馈下单有返利红包的商品后，却发现并没有收到红包，一问才知使用先用后付、花呗分期、购物金三种付款方式并不能参与返红包。

这也就导致大量消费者集体在黑猫投诉“东方甄选返现红包虚假宣传”，成了黑猫投诉平台上热度最高的投诉事件。

有业内人士表示，这事“说明东方甄选对‘双11’购物节的规则还没有吃透”。

东方甄选右手抖音，左手淘宝，中间还要运营自家APP，也确实步子迈得大了，需要适当丢掉一些包袱。

在线教育就是东方甄选丢掉的那个包袱。