来源：视觉中国

拼多多市值超越阿里巴巴集团21天后，淘宝天猫集团（简称淘天集团）换帅。

12月20日，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信宣布：阿里集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO；淘天集团原CEO戴珊回归阿里集团，协助筹建资产管理公司。

自此，吴泳铭将同时担任阿里巴巴集团和淘天集团、阿里云智能集团三项CEO职务。蔡崇信称，该认命有助于确保集团对两大战略重心电商和云的统一指挥和高强度持续投入。

此次调整，被视为继阿里云回归集团之后，阿里巴巴对平台拆分战略的进一步回收。

多位阿里内部人士告诉《深网》，“阿里需要能打仗的悍将对抗拼多多。”    

核心业务回归集团

从今年3月开始，阿里经历多次巨变。先是推出“1+6+N”组织结构，拆大中台，强调各个业务子集团的独立性，张勇时代随之落幕。

但经历约9个月的变革尝试后，阿里决定纠错。新任CEO吴泳铭接棒逍遥子张勇后，第一件事便是替这场变革踩下“刹车”。

11月16日，阿里巴巴集团最新财报披露，阿里不再推进云智能集团的完全分拆，盒马鲜生的IPO计划也已暂停。在原先的计划里，云智能集团及盒马鲜生将在明年7月前完成独立上市。

随后，吴泳铭在财报电话会议上强调，“我们正在探索建立相应的激励体系，在业务集团的独立性和协同性之间着力取得平衡，实现发展的最大合力。”

但这并不能证明阿里会彻底从“一拆六”回归到“一个阿里”。据虎嗅报道，在淘天集团于7月宣布取消P序列后，阿里国际继续保持P序列，且暂时没有改变的计划；自1+6+N拆分后，集团高层未像此前一样频繁参与阿里国际的业务会。

12月20日，36氪报道称，吴泳铭已做出了一系列资本规划：盒马已经在考虑出售、饿了么或将有新的资本动作，优酷则正考虑并入阿里影业，但前提是能够稳定盈利。

对此，阿里官方予以否认，称消息不实。

就在12月19日，市场还传出抖音收购饿了么的消息，不过均被抖音相关负责人否认。

对于淘天集团而言，在拆分之初就是相对特殊的存在。阿里方面曾表示，所有子集团未来均有可能对外融资及独立上市，除了淘天集团。淘天集团仍将是阿里巴巴集团的主要资金来源，保持核心100%控股。

淘天集团5人董事会中，有两人同时为阿里集团董事会成员：蔡崇信，阿里集团董事会主席、淘天集团董事；吴泳铭，阿里集团董事会董事、淘天集团董事长。

如今阿里决策层更希望“分而不散”，淘天集团董事会职能或进一步弱化。

以此次淘天集团CEO任命为例。根据一般的公司治理原则，CEO由该公司的董事会授权董事长任命，而本次淘天集团CEO的调整是由蔡崇信发布。

此次吴泳铭接任后，势必将加速淘天的转型步伐。

“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”11月28日，在拼多多美股市值首次超越阿里，成为市值最高的中概股前一晚，早已离开一线的阿里创始人马云在内网罕见回复阿里员工：“谁都牛x过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”    

马云已为淘天集团选定了“AI电商”的大方向，吴泳铭是执行者，而蒋凡未来或将作为大将被重新启用。

蒋凡与拼多多两次交手

2018年，拼多多向淘宝、京东发起第一轮猛烈进攻时，淘宝负责人正是时任淘宝总裁蒋凡。

拼多多靠白牌商品和“百亿补贴”两大利器快速获得巨大声量。2018年3月，马云在蒋凡的陪同下考察了即将上线的“淘宝特价版”，随后支付宝也推出了“拼团”功能。京东尾随其后，和淘宝站在了同一阵营围剿拼多多。

但这些并未阻止拼多多大举扩张的步伐，2018年6月，拼多多年活跃用户数量达到3.44亿人，正式超越京东，并在之后的时间里，不断同淘宝缩小活跃用户数量差距。

2019年3月，蒋凡一手托两家，同时负责淘宝天猫。为了对抗拼多多，曾被马云赐名为阿里“七剑”中的“倚天剑”——聚划算再度出鞘，在淘宝和天猫无法返回“9块9包邮”的局势下，成了一把挥向拼多多的大刀。

一个月后 ，美团创始人王兴在朋友圈断言：蒋凡如果能打赢拼多多，“就是当之无愧的阿里CEO接班人”。

虽然阿里内部认为蒋凡带领淘宝遏制住了拼多多的增长势头，但未能阻止其扩张。据App Annie数据，2020年一季度，拼多多MAU(月活跃用户)首次超过淘宝。

还未等蒋凡重整旗鼓再迎战，就因个人家庭问题被多重处罚，成为唯一一名被公开除名的阿里巴巴合伙人，并在20个月后被调离权力中心，转而负责阿里海外业务。

被迫中止与拼多多对阵的蒋凡可能没有想到，在他被调任后，马上又在海外市场遇上了这个老对手。

2022年初蒋凡被调任时，阿里海外数字商业板块也处于发展瓶颈期。《深网》曾获悉，彼时受疫情等因素影响，阿里巴巴曾经重点布局的印度市场，绝大部分团队甚至已撤回国内。而当年9月，拼多多大举进军海外市场，上线海外产品Temu，尖刀直指海外电商巨头亚马逊总部——北美市场。仅一年时间。Temu就已登陆超40个国家和地区，并经常位居多地区购物类应用榜首。

这一年，蒋凡在陌生的业务与环境中再次证明了自己的打硬战能力。据阿里财报，由蒋凡负责的阿里国际商业板块在2023年一季度营收同比增长29%，遥遥领先于其他五大业务集团。其中国际零售商业增长迅猛，同比增长41%。

5月18日，蒋凡以董事的身份“回归大淘宝”，兼任淘天集团董事，还增加了对菜鸟集团的分管，兼任菜鸟集团董事。7月21日，37岁的蒋凡再次成为阿里合伙人。

今年阿里在国内苦战拼多多，在这次24年来最大组织变革中，蒋凡正一步步回归阿里权力中心。