在春节前夕，新腕儿对短剧业内进行一番走访，当时有90%的制片方、平台方为2024年贺岁档做准备。新腕儿了解到，有不少公司原先专程为春节准备的短剧，临时放弃上线。「我们原计划有5部短剧要在春节档上线，后来全部推迟了。」提起今年的贺岁档，你和家人第一印象大概率是贾玲和沈腾了。在贾玲和沈腾的电影双雄争霸的春节档中，我们透过短剧看到了一抹血色。要说今年的贺岁档短剧有哪些「不出意外」，那就是女频内容了。就在2月13日，也就是大年初四，新腕儿做过2月5日至2月11日的短剧周榜统计，周内热力值最高的短剧是《厉总，你找错夫人了》，热力值为3560万。值得留意的是，就在临近春节的那一周，短剧的热力值数据出现了2000万的下滑。这项数据走势为业内带来消极的信号，或是大家决意放弃春节档短剧的导火索。不过，这个夸张的下滑有可能是热力值统计系统出了问题，一般不会出现腰斩。先来看看，从2月10日至2月16日，也就是正月初一至初七期间，都有哪些贺岁档短剧上榜了？据新腕儿联合DataEye发布的短剧热力榜显示，在2月10日和2月11日日榜中，《龙年大吉之衣锦还乡》连续两日位居榜首，热力值分别是1009.5万和327.8万。这部剧在整个春节期间的流量达到千万级流量峰值，后来几天的春节档，没有一部剧能超过。《龙年大吉之衣锦还乡》开篇，火车从一片雪景中呼啸而过，那是开往家乡的列车。林安从火车站门口走出来，两头舞狮子跃往两侧：「董事长万事如意，董事长万安如意」。家乡的祝福就是这么朴实热情，配上董事长林安的鼓掌，尽量让一切不那么尴尬。男主角是万安钢铁厂董事长，叫林安。和妻子苏瑶结婚几年，独自在外打，年纪轻轻做到万安钢铁厂董事长，回家乡正要跟妻子去岳父家过年，却被大家「看不起」、「瞧不上」，岳母也要求他和自己女儿离婚。这是个在外打拼后，位高权重的人遇到目光短浅的妻子娘家人，展开一场关于身份解密的故事。在新年的集市上，首富陆家的千金陆瑶和少爷陆琛正手拉手走着。陆瑶身着浅粉色羽绒服，戴着浅棕色毛绒帽子，和迎面一位母亲抱着的女儿打扮一模一样。她们都在集市上买了一条红色毛线小熊围巾。身高相同，穿戴一样的服饰，尤其是那条红色的毛线围巾围住了脸，制造了一场生命的偶然。回头找妹妹时，慌忙之中拉走了那个相同服饰的女孩，而妹妹陆瑶留在了集市上。其实，被带走的女孩叫巧儿，母亲李艳深知自己的经济情况不能为女儿医病，在知情的情况下，藏起陆瑶，让陆家带走了自己的女儿。长大后的陆瑶、陆琛、巧儿就读于同一所中学，陆瑶入学当日，在陆琛不知道对方是亲生妹妹的情况下，对她进行了恶意的校园霸凌……女性观众们对母子亲情的天然敏感性，大家很期待后续他们之间的亲情相认。2月13日的榜首剧是《我在八零年代当后妈》，当日热力值970.4万。《我在八零年代当后妈》的女主叫司念，她原本是个女大学生，昏倒后穿越到八十年代司家养女司念的身体里。在压力下，她被迫嫁给离异还育有一儿一女的乡下屠夫周越深，成了其孩子的后妈。在此期间，司念先后与刘婶斗智斗勇，还需要摆平周婷婷一次次的刁难，司家亲生女儿林思思私吞了彩礼钱，又要赶忙去解决。2月14日的情人节，男频剧表现更强劲，当日第一名的《九龙天帝》和第二名的《炼气十万年》热力值分别为456.1万和450.3万。「最新消息，四国邪神已联手穿越大夏边境，侵略我方国土，请所有人前往地下避难所。」男主虽然送着外卖，仍有一颗拯救世界的心。恰好用自己力挽狂澜的本领改行去拯救世界。2月15日，一部名为《王妃今天休夫了吗？》的古装剧，进入榜首席列。古装剧成本高，风险大，拍摄时间长，以至于大家尽量避免贺岁档做古装题材。因此，这部剧能跑到榜首来之不易，也比较少见了。「我是维和部队的顶级军医，被弹片击中，竟穿越到一个叫大梁的朝代，这女子也叫温锦，她上吊逼迫王爷圆房，只是没想到她是真吊死自己。」「新婚之夜就上吊自尽，让本王在宾客面前丢尽了脸面，逼着本王成亲，本王就满足你。」温锦就此怀上了王爷的孩子温钰，和孩子一直住在后院。直到王爷娶了侧妃，日常给温钰使绊子，展开了一段生活。不同于以往，女主性格懦弱，这部剧的女主温钰性格伶俐聪明，比较吸引观众的兴趣。2月16日，由麦芽制作的女频剧《又是一年除夕夜》上榜了，消耗量634.35万。这同样是一部亲情剧，讲述了除夕夜里，病床上的孕妇程歆生下了孩子，丈夫夏东海不被岳父接受，在程歆难产之际，岳父逼着夏东海签下离婚协议书，带着除夕夜生下的女儿夏天永远地离开程歆的生活。若干年后，夏东海发现自己得了肺癌，命不久矣，意欲带着夏天找到亲生母亲程歆，其岳父多次阻挠，父亲和女儿只能相依为命。2月17日，《女王》以1249.8万的消耗量，日榜排名第一。
《女王》是一部亲情剧。女王牧玲珑正摆着路边摊，面前停下多辆豪车，叶将军从车上下来，走到摊前：「最近倭贼横行，南境不稳，师尊又被人陷害，森罗殿群龙无首，请师姐出山执掌森罗殿。」
牧玲珑曾为森罗殿右使，隐退江湖，她有个女儿叫青禾，半年前嫁进了陈家：
牧玲珑已经厌倦了江湖打打杀杀，只想过清静的小日子。本以为女儿青禾婚后幸福，不曾想，她的女儿在陈家遭遇凌辱日子苦不堪言。
女儿在外受了委屈，自己却以为在过幸福的日子，这样的剧情设置，引起同为母亲的观众同情。通过梳理榜首的贺岁短剧，我们试图总结春节档的流量密码 。看了这些短剧后，新腕儿发现今年的春节档短剧本身都有各自的亮点，在制作时，对标人群也想得很清楚，人群和内容题材锚定精准，但总有那么些硬伤。春节档的流量就像家乡的集市，人潮汹涌，内容杂乱繁多。你需要做的，就是要在最短时间内截住属于你的流量，用最快的速度变现，将转换率发挥到极致。正是这种原因，以至于近些年的贺岁档电影都以喜剧为主，鲜少见文艺片等有深度的内容。如何能加大杠杆，在最短的时间内撬动全国人民的情绪，以破解流量密码。一种能在春节七天之内，拉动各个平台宣发投流，将转化率浓度拉到最高的产品。「春节档厮杀太激烈，而且流量也缩水了。」某短剧公司创始人说。另一家知名短剧导演在节前也告诉新腕儿，他正忙着做春节档的剧，节后再交流时得知，那些为贺岁档准备的短剧上线时间被延期了。但实际上，几大播出平台的数据显示，今年的短剧春节档并不差，但作品上没有大爆款，给人造成春节档冷清的感觉。某平台方人士告诉新腕儿，今年的春节档日消耗量其实创造了新纪录，至少有一天破亿了，其余几天也有8000万-9000万的消耗。也就是说，春节档短剧内容足够优质的情况下，还是会出现流量洪峰。而且有平台在春节期间给予了优质短剧流量和返点扶持，据说抖音短剧小程序流量在春节就已经超过了微信短剧小程序。春节期间，多数人都是集体性聚会，例如家人阖家团圆，朋友聚会等等，而短剧是一个人的休闲时光，这与春节原本的娱乐场景背道而驰，引发了人们对春节档短剧的低预期。春节档流量竞争十分激烈。在日常时间或其他假期，短剧的竞争对手是短剧自己，但春节档不同，短剧的竞品是电影。今年由贾玲演绎的《热辣滚烫》现象级走红，对所有内容产品的流量造成冲击，余下的流量更需要勇者去瓜分，以至于多数公司选择放弃。由此我们反观这些上榜的短剧作品，基本上分为两类：宝妈题材和新春贺岁。例如《又是一年除夕夜》将新年和亲情剧结合。春节期间，男性在外聊天聚会，宝妈群体主要负责做饭和招待，独自休息的时间里，就可以看短剧。那些赶在春节档急刹车的公司们，正是看透了这场流量红海的本质。与其被淹没在春节档，倒不如及时撤退，节省资源，以备新一年的守正出奇。已经上场的选手，能站在拥挤的春节流量池子里磨出一个爆款，已是勇者。
新腕儿从多个平台方数据综合并分析后，预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元，电影春节档为80亿元，这么一比，短剧是输了。
但是，不要忘了，春节档是电影真的过年，一年有且只有这么一次，2024年的好日子档期可没了，情人节，国庆节，规模会非常小。
但对于短剧来说，其实本身不存在热门档期和冷门档期，和爆款作品关系极大，不存在时间上的特殊化，短剧本身就是碎片化的消耗神器，所以，细水长流的短剧更具有长尾效应。
按照目前消耗过亿的巅峰计算，再加上达人分发，2024年竖屏短剧市场规模预计在400亿左右，确实还无法和电影市场相提并论，但花开两朵各表一枝的双线叙事方式，对短剧来说已经是胜利。
稳扎稳打，方能长远。
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