近期，腾讯、网易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戏厂商均在加码短剧业务。

游戏公司对短剧赛道的热情，还在继续！

2024第一季度已经结束，游戏公司做短剧成果如何？

哪些游戏公司走在前面？哪些新玩家正在入局？

行业出现了哪些新变化？

一、24Q1游戏公司短剧布局：腾讯、网易、掌玩进入百强榜

目前游戏厂商布局短剧主要从三个方向入手：

第一，通过投资或自己组建团队进行短剧的拍摄和制作，代表公司腾讯、网易、完美世界、掌玩、序言泽、昶飞等。

根据DataEye短剧热力榜，2024年第一季度，腾讯、网易、掌玩、序言泽、昶飞、猕猴桃游戏等游戏公司进入百强榜（此处只统计了竖屏小程序短剧）。

根据DataEye发布的24Q1短剧百强榜，掌玩位列第10名，热力值总额约1.7亿，上榜短剧31部。

24Q1，掌玩推出了多部爆款短剧，包括《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》，以及和点众联合发行的《裴总每天都想父凭子贵》、《如此神秘的他》等。《我在八零年代当后妈》由咪蒙出品，据媒体报道，掌玩、点众是咪蒙指定的合作平台方。

序言泽位列第20名，Q1共有11部短剧上榜。序言泽旗下拥有骞骞剧场、圣圣剧场、车车剧场三个短剧公众号。

网易位列37名，Q1有15部短剧上榜，热力值总额约1800万。网易Q1上榜短剧数量并不算少，但大多表现平平。

网易持续加码竖屏小程序短剧，网易B站官方短剧账号“杭州云悦读”Q1上线了18部短剧，累计上线29部短剧。去年下半年，网易出动了网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门来试水短剧业务，但近期DataEye短剧观察了解到，国内团队只剩网易羚羊。

腾讯旗下阅文集团有6部短剧上榜，位列43名。今年1月，阅文旗下短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。根据DataEye短剧热力榜，阅文旗下的《惊!天降老公竟是首富》位列3月28日短剧热力榜第二。

昶飞位列第44名，有5部短剧上榜。根据DataEye短剧热力榜，昶飞凭新剧《老祖宗驾到》曾强势闯入2月6日短剧热力榜TOP3。

微短剧，预计2024年规模超500亿元，2027年超1000亿元，是近年最大的风口。

面对如此广袤的市场空间，2024年以来，越来越多的游戏公司开始入局短剧。

从招聘信息来看，三七、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、卓动科技、上海敬游、6KW、河马游戏、卓杭科技、羯磨科技等游戏厂商发布了短剧主编、商务、投放、剪辑等多个短剧相关的岗位。

但截至目前，大部分公司仍处于早期摸索阶段，已经取得了一定的成果的公司较少。已经入局短剧的公司当中，除了影游双栖发展的完美世界，以及腾讯、网易、掌玩等少数玩家，大部分游戏公司成绩平平。

在DataEye短剧观察看来，目前游戏公司对短剧业务的心态主要分为三类：

第一类，出于战略布局考虑，全方位布局，如腾讯。

第二种，已经摸索出经验，将短剧业务视为新增长点，如完美、网易、赤子城科技、姚记科技等。

完美、网易早在2022年便入局短剧，可谓短剧市场老玩家。

游戏、影视“双栖”发展的完美世界入局短剧可谓顺水推舟。完美2022年短剧收入可以参考同样聚焦精品短剧的柠檬影视，2023年该公司短剧相关业务收入达3223万元。

网易内部同样非常重视短剧业务，但目前网易国内短剧业务表现平平。随着国内短剧市场愈发内卷，海外或许是网易短剧业务未来重点发力方向。赤子城科技出海经验丰富，短剧业务的重心也在海外。

姚记科技坐拥上海国际短视频中心，做起了短剧场地租赁的生意。本月初，姚记科技联合喜马拉雅旗下喜豹传奇、华誉影视，三方共同成立上海喜莱坞数字传媒科技有限公司。同时，上海市网络视听行业协会、上海国际短视频中心、上海胜强影视基地、上海苗棚影视基地共同发起成立“上海市网络视听行业协会微短剧拍摄基地联盟”。

第三种，将短剧作为新的转型方向的广州游戏厂商，如本捷网络、昶飞游戏（现更名为“紫菲游戏”）等。

部分游戏业务营收存在压力的中小发行厂商将短剧作为新的转型方向。

去年以来，本捷网络、昶飞游戏等游戏公司将业务重心从游戏转向短剧，开始尝试短剧分销、短剧投流等业务。其中，本捷网络已经推出了“本捷剧场”小程序，上线了近20部短剧，昶飞游戏推出了两款短剧APP——闪动星剧场和昶飞剧场。

第四种，将短剧作为一种营销手段，如网易、灵犀、益世界、凯撒文化等。

目前大部分游戏公司更多是把短剧作为一种营销手段。具体来看，短剧+游戏的新型营销方式可以分为两类：

第一类是在买量素材中植入短剧要素（演员、戏剧冲突、影音互动玩法）。

比如，《率土之滨》在春节期间，邀请《完蛋！美女》的主演来制作成相关素材。

第二类是定制短剧/网剧，作为游戏IP延伸。

比如，贪玩在推出游戏《龙迹之城》的同时上线了短剧《龙迹之城：英雄崛起》，根据点点数据预估，该游戏表现不俗，iOS累计收入已超9000万元。益世界春节期间推出了《这城有良田》同名改编短剧《这城有良田之我的女友是块田》，该短剧抖音播放量超200万。

在微短剧行业快速发展的当下，游戏+短剧的营销方式，可以帮助游戏产品破圈，获取一部分短剧受众。

三、展望：行业正在悄悄洗牌，部分玩家已亏损离场

2024年，短剧市场的火爆，势必会吸引一大波游戏公司入局短剧。

短剧的入场门槛不高，但想要把短剧做好、赚到钱也并非易事。

随着专业影视公司的入局，监管趋严，短剧市场竞争将更加激烈。

2024年，短剧行业正在悄悄洗牌。这体现为，短剧的质量已经大幅提升，制作成本大幅提高，“精品化”成为短剧的新趋势，大批粗制滥造的短剧玩家已经亏损离场。

站在目前这个时点，游戏公司入局短剧的优势不大。

DataEye短剧观察了解到，某广州游戏公司试水短剧失败，已经决定放弃这个市场。

游戏公司入局短剧，是玩票还是动真格，我们不妨让“子弹多飞一会”。（转载自：DataEye短剧观察）