B站在盈亏平衡的路上更加急切了。

昨日，B站公布的第一季度财报显示，其总营收同比增长12%至56.6亿元，重回两位数增长。毛利润为16.05亿元，同比增长45%，毛利率为28.3%，上年同期为21.8%。本季度B站净亏损7.6亿元，上年同期净亏损6.3亿元；同比增加21.4%，财报指出主要是由于2023年第一季度录得债务抵销所产生之收益3.36亿元。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。

与此同时，B站的用户还在持续增长。日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿；日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。此外，月均活跃用户超3.41亿、日均使用时长达105分钟，均创历史新高。

但市场对这份仍处于亏损的成绩单已没有耐心。5月24日美股收盘，B站跌幅高达12.37%，股价为13.74美元。

值得一提的是，就在昨日，话题#B站取消播放时长指标外显改版# 冲上热搜第一，用户体验和商业化的天平摇摆，B站决心在商业化侧持续加砝码。

游戏业务持续萎靡，广告扛大旗

具体数据上，B站本季度广告业务持续强劲，同比增长31%，为16.7亿元；增值服务（直播）营收为25.29亿元，同比增长17%；游戏营收为9.83亿元，同比减少13%；IP衍生品及其他营收为4.84亿元，同比减少5%。

B站指出，今年一季度，通过优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，提升广告主对广告效果的追踪与评估量化水平。

此外，花火平台作为链接UP主和品牌主之间的桥梁，也是UP主赚钱的重要渠道。B站副董事长李旎在电话会上表示，当前花火平台渗透率超过50%，借助AIGC应用，UP主内容创作及广告主投放效率得到大幅提升。

在电商领域B站继续担当送水者的角色。在“大开环”战略下，一季度，3C数码类带货交易额同比增长超230%，单季度女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。

增值服务收入的增长则得益于B站大会员的订阅数增长。B站表示，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务上，B站在今年进行了重整。

3月4日，B站发布内部邮件成立公司一级部门自研游戏发行部，前《幻塔》发行制作人陈彤蓬担任负责人，向CEO 陈睿汇报。

此前B站采取走量的策略，粗放投资游戏又快速砍项目，导致长期以来没有重量级自研游戏能够跑出来，而自去年年底开始裁撤自研游戏项目，梳理架构仅保留了两个核心项目，定下了长期与精品的路线，B站的游戏还待时间来验证。

另一方面，亏损的收窄也得益于B站的成本控制。营业成本为40.59亿元，同比增加2%，远低于收入的增速。销售及营销开支同比增长5%，一般与行政开支同比减少了7%，研发开支也同比减少了6%

创新“播放时长外显”失败

就在财报发布前一日，B站在一年前做出的试图改变行业的创新改版“播放时长外显”宣布取消。

2023年6月，在B站的14周年庆上，陈睿宣布B站将以“播放分钟数”外显代替“播放量”外显。此举的初衷是让低质量短视频权重降低，高质量的中长视频能够更少被“唯流量论”的互联网裹挟。

原计划去年7月上线，但直到官宣取消该创新依然处于灰度测试阶段。

率先吐槽B站该创新的UP主“阿Test正经比比”称，如果改版，B站所制定的规则与其他互联网内容平台的标准不统一，播放时长作为考核标准难以成为大众共识，也会导致甲方对UP主的投放量化更加困难。

也有用户指出，从播放时长的维度推送并不会直接提升优质内容权重，干货有时也意味着枯燥，播放时长长的内容也可能只是UP主的段子笑话，有价值的内容依然不被看见。该创新带来的并不是共赢，而是长视频UP主无法被激励，短视频创作者流失，B站的商业价值降低。

B站社区负责人方方发文自省称此举“过于理想化”，他表示，公布后发现各个方面的反馈很不乐观，很多人看不懂这个指标。

“如果B站创造一个新的指标，仅仅只是面向自己工作的，还可以尝试，但这是一个需要外界接受和理解的东西，我们对此过于自信了。在B站之前，全世界没有任何一个平台和产品，是以时长计数的。我们凭什么能做?”

他也提到，在“阿Test正经比比”提到的B站存在的问题中，修改和取消定时发布时间的功能已经上线；转码问题诊断，会告知转码失败视频具体P数、失败原因、修改建议功能分期上线中；私信支持筛选关注的人的信息确定优化，已进开发。

快速尝试又迅速失败背后，B站在商业化和用户生态的平衡比任何一个互联网内容平台都更艰难。

2021年出于商业化目的推出的短视频形式的Story Mode，上线至今依然收到大量吐槽，不少用户喊着“B站变质”，认为B站丢失了特色。B站持续的商业化尝试还包括：放开信息流广告接口、品牌合作和试水电商与“大开环”策略。

与此同时屡次登上热搜词条的是“UP主收益下滑”、“B站变现难”。

财报显示，本季度B站给创作者的分成依旧不少，分成成本为22.4亿元，同比增长13%。但B站开始强调平台能够为创作者带来的商单收入，以此突显B站的商业化能力。

B站表示，一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。

2016年陈睿很坚决地表示，“B站或许会倒闭，但绝不会变质。”但短视频的行业浪潮不可逆转，眼下Q3盈利的目标步步紧逼，摇摆不定的B站也必须做出选择了。（转载自：搜狐科技）