鞭牛士 6月6日消息，今年618，很多人都感觉静悄悄就开始了，电商玩家普遍很低调。而且大家不仅悄悄开启，更悄悄叫停了预售，这个已经10岁“高龄”的大促玩法一夜之间被全面抛弃。很多人打开购物APP，才发现这一次不用再下单两次。

电商变了，人们深有感触。不同于以往的锣鼓喧天，宣发刷屏。更重要是以往电商预售，可不是为了简单的提前售卖，而是提前锁定消费，将大促战线拉长，充分吸纳消费力，拉升整体GMV，现在却连这些都愿意舍弃，可见下的决心很大。

不过深挖背后原因，大家又很快明白，这些改变其实不算意外。在更早的时候，消费者已经先于它们作出了转变，电商不过是“被迫”。

以前年轻人的消费，很多是平台主导，看准了一个平台就盯着买。到了大促更是如此，大多数人都会图方便或者图种类多，而将所有消费集中到一个平台。如此一来，电商自然有底气有自信，能将消费更多留下来。

现在这种固定式消费已经变了，年轻人不再靠一两个购物平台就完成所有买买买，而是对更多平台也愿意青睐。并且通过对比，早就对各个平台的优势领域了如指掌，习惯性地选择按照优势品类精准分散买。

“生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多……”一句年轻人中流行的顺口溜，成为了大家消费的真实写照。

面对新形势，电商们回过味来，与其热衷宣发，大搞玩法，不如将精力集中在优势品类上，将自身优势放大。毕竟玩法再花里胡哨，宣发再热闹，不能对上年轻人的胃口都白搭。

这次大促，天猫京东唯品会因此纷纷放弃“卷”玩法，开启了术业专攻新打法。天猫聚焦生活百货，京东加码家电数码，唯品会则将让利最大限度倾斜到了服饰品类上……

眼下大促第一阶段战绩已出，事实证明，电商及时转身很精明。以最先起跑的特卖电商唯品会为例，今年靠着服饰消费在618大刷了一波存在感。其服饰消费俘获了大量人心，数据显示618年中特卖节开幕以来，服饰消费增长迅速，女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%。

天猫618同样出现类似一幕，生活百货品类成为了“全场最佳”。在618开启当晚，天猫酒水直播销售猛增1300%，拉动整个白酒增长147%。美妆板块，开卖4小时就有11个品牌成交破亿。

京东28小时内，数码3c爆品增长超5倍。

除了固定消费转向分散消费，今年618，服务也成为了消费者选择平台的重要因素。

618走过十余个年头，几乎每一年都在或多或少转变。但总的来说，还是今年变化最大。消费者更加理性务实，电商们更愿意满足需求，提升服务，从以往的各有盘算，到今年的双向奔赴。