失去《狂飙》的第一年，爱奇艺营收、利润双下滑。

美东时间2月18日盘前，爱奇艺发布2024年财报，实现营业收入292.3亿元，同比下降8%。尽管爱奇艺还在持续“降本”，但成效有限。2024年，归属于爱奇艺的净利润为7.64亿元，同比下滑60.32%。

但爱奇艺创始人、首席执行官龚宇对2025年的判断较为乐观，“随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。”

近年来，微短剧发展迅猛。2024年9月份，爱奇艺也正式入局微短剧。

龚宇在财报上表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

会员、广告收入均下滑

2024年，爱奇艺实现营业收入292.3亿元，同比下降8%；归属于爱奇艺的净利润为7.641 亿元，较上年的19.3 亿元同比下滑60.32%。在非美国通用会计准则下，爱奇艺2024年的归母净利润为15.1 亿元，较上年的28.4 亿元同比下滑46.72%。

分业务来看，爱奇艺的营业收入由会员服务、在线广告服务、内容分发及其他构成。其中，会员服务是爱奇艺的主要收入来源，贡献了超六成收入。

但这项核心业务在2024年收入同比下降13%至177.6亿元，主要由于内容排播较轻。同时，其第二大业务在线广告服务收入也下降8%至57.1亿元，主要由于品牌广告业务减少，部分被效果广告业务增长所抵消。

此外，2024年，内容分发收入为28.5亿元，同比增长16%。

在收入下滑的同时，爱奇艺仍在持续降本增效。

受到内容排播的影响，爱奇艺的营业成本为219.5亿元下降5%，其中内容成本下降5%至 157.1 亿元。由于对营销支出的严格控制以及人员相关薪酬支出的减少，爱奇艺2024年的销售、一般及行政费用同比下降8%，为36.8亿元；研发费用同比微增1%至17.8 亿元。

但“降本”对整体业绩的贡献有限，2024年爱奇艺净利润仍同比下滑60.32%。

单季度看，第四季度，爱奇艺实现营业收入66.1 亿元，同比下降14%；归属于爱奇艺的净亏损1.894 亿元，而上年同期爱奇艺实现净利润4.66亿元。非美国通用会计准则下净亏损5880万元，上年同期实现盈利6.82 亿元。

2023年第一季度，受到《狂飙》热播的影响，爱奇艺日均订阅会员数飙升至1.29亿。但第二季度，没有了《狂飙》的助力，爱奇艺日均订阅会员数回落至1.11亿。第四季度，爱奇艺的日均会员订阅数为1.003亿。2024年，爱奇艺不再公布会员数量。

相较2023年的高光时刻，爱奇艺2024年剧集表现平平。

云合数据显示，2024年上新的长剧集中，正片有效播放前五《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《繁花》《玫瑰的故事》均是竞品平台推出的剧集。爱奇艺推出的《唐朝诡事录之西行》《南来北往》《我是刑警》《追风者》分别位居第六、七、八、十位。

图片来源：云合数据

好在2024年11月下旬以来，爱奇艺推出的《我是刑警》《漂白》两部剧集爱奇艺内容热度值破万。但《漂白》在播出几天后又陷入抄袭争议。

在一月份的榜单中，爱奇艺已有起势。在2025年1月正片有效播放榜单中，爱奇艺在前五中拿下两席，《白月梵星》《漂白》分别以4.4%、3.0%的市场占有率排名第三、第四。

在综艺方面，2024年全网网络综艺正片有效播放前十中，包括《哈哈哈哈哈4》在内，爱奇艺占据三席，芒果TV占据五席。

接下来，《爱你》、狐妖小红娘IP系列的《淮水竹亭》《王权篇》以及《唐朝诡事录》第三季等内容将接连上线。

“迷雾剧场”还将陆续推出《乌云之上》《低智商犯罪》等新作品。综艺方面，1月份全新综艺《一路繁花》一经推出，爱奇艺内容热度值即突破8000，《种地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》以及《喜剧之王单口季2》也将推出。

微短剧能带来多少增量？

目前，爱奇艺正在从微短剧上找新增量。2024年9月份，爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，正式入局微短剧。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。

其中，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

彼时，龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。他指出：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

今年，爱奇艺将重点引入头部微剧，并加大免费微剧的供给。

“微剧业务实现阶段性突破，我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长来提升变现能力。”

龚宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

爱奇艺入局微短剧的背景是，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%。2024年微短剧行业规模或达504.4亿元，同增34.9%，增速有所放缓。

艾媒咨询报告预计，2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

在微短剧的赛道上，入局者也越来越多，“爱优腾”等长视频平台均在加速布局微短剧。

中金公司研报指出，消费门槛更低的短剧内容抬高了长视频内容的用户获取和留存难度，亦使得长视频行业内容更加向头部集中，而与短剧本身质量和体验拉不开差距的中腰部剧集继续出清。

研报认为，长视频平台布局短剧本身可能是防御性措施，满足核心平台用户的碎片化时间娱乐和短剧需求，但考虑到获客难度、内容分发精准度和与短视频平台流量基数的竞争，可能很难颠覆现有短剧行业的格局，但对长视频平台业务形成内容品类上的补充，同时贡献一定的效果广告增量。（转载自搜狐科技）