哔哩哔哩商业化总经理突然卸任

大厂指南 2026-10-02 08:39

近期，B站营销中心迎来核心人事变动。原总经理莱福已于近期正式卸任，其下属所有团队的汇报对象统一调整为Leo晏。

值得注意的是，近年来，B站营销中心已经历多轮核心岗位流动。电商销售总监陶嵩、整合营销总监Carina、餐饮销售总监张欢均于年内先后离职，覆盖电商带货、品牌整合营销、本地生活餐饮三大核心变现赛道。

公开资料显示，莱福本名黎峻峰，是互联网行业深耕多年的营销与增长领域从业者。加入B站之前，他曾先后供职于阿里巴巴本地生活业务与1688事业部，核心负责增长策略制定与营销体系建设，在电商运营、本地生活商业化、效果广告等领域积累了深厚的行业经验与客户资源。

加盟B站后，莱福出任营销中心总经理，全面掌管平台广告营销与商业化销售体系。任职期间，他推动B站营销体系从泛品牌营销向垂直化、行业化方向深耕，针对快消、电商、本地生活等高潜力赛道搭建专属销售团队，试图将B站的社区内容生态与品牌营销需求深度结合，提升平台广告业务的商业化效率与行业渗透率。自2009年创立以来，B站的发展始终伴随着社区调性与商业变现的平衡命题。创立初期，平台以ACG二次元内容为核心，凭借高互动的社区氛围与高纯度的内容生态，积累了第一批高粘性核心用户，筑起了区别于主流视频平台的文化壁垒。

此后十余年间，B站逐步走出小众圈层，通过扩充生活、知识、科技等全品类内容矩阵、完善UP主创作扶持体系、优化移动端产品体验，逐步成长为国内头部综合性视频内容社区。

截至2026年第二季度，月均活跃用户达3.71亿，日均活跃用户1.17亿，社区粘性与用户留存率处于行业较高水平。期内总营收79.4亿元，同比增长8%；毛利率连续16个季度环比提升至37.2%，已连续八个季度实现调整后净利润盈利，商业化质量持续改善。

从商业化发展路径来看，B站早期以游戏联运与会员增值服务为核心营收支柱，随着用户规模扩大与内容生态成熟，收入结构逐步呈现多元均衡态势，广告业务同比增长28%至31.3亿元，已成为营收增长的核心引擎，增值服务、移动游戏、IP衍生品共同构成其余营收支柱，直播电商、品牌定制营销、AI营销等新兴变现模式也在持续落地拓展。

营销中心作为平台广告商业化的核心载体，直接承担着品牌客户拓展、营销产品创新与收入增长的核心职能，其人事与架构调整始终与公司整体商业化战略高度同频，平台也正稳步探索内容生态与商业变现的长期平衡路径。

当前，国内视频行业已全面进入存量竞争阶段，短视频平台的流量分流与广告预算收缩，让中长视频平台普遍面临商业化增长压力。对B站而言，既要守住社区内容调性与用户体验的基本盘，避免过度商业化消解社区生态根基，又要持续提升商业化效率，应对行业竞争与业绩增长要求，二者平衡的难度持续上升。（转载自：大厂指南）

扫码下载app 最新资讯实时掌握

B站

上一篇中央网信办整治短视频虚假人设乱象，涉及假扮弱势群体、AI仿冒、鼓吹奢靡等