1.全新目标

阿里对西班牙市场的期望，一直都很高。

近日，据西班牙媒体El Español报道，阿里针对其去年年底在西班牙推出的Miravia平台，定下了今年及未来三年的目标：在本财年末拥有超过1万运营商，同时在2026年成为西班牙前五大电商平台。

（Miravia总经理透露平台未来几年目标 图源：El Español）

与阿里先前在西班牙上线的速卖通不同，Mirava主要面向西班牙中高端收入及年轻消费群体，实行本土化策略。可以预想到的是，为了实现新立的目标，Mirava将会面向本土招募更多商家，这有助于丰富平台商品，同时也能够扩大营收。

事实上，阿里一直都很重视西班牙市场，将西班牙视作攻占欧洲市场的桥头堡，在此先后布局速卖通与Mirava。而速卖通与Mirava也没有辜负阿里的积极推进，它们在西班牙的影响力不断扩大，吸引了越来越多的当地消费者。

据Statista近日公布的数据，速卖通渗透率第一的国家就是西班牙，份额为38%。而据Data.ai的最新数据，Mirava在西班牙购物应用下载量排行榜中排第三，仅次于Temu和SHEIN。

（Miravia位居西班牙购物应用下载量排行榜第三 图源：data.ai）

不过，需要指出的一点是，根据阿里发布的今年第一季度财报，阿里对Miravia和速卖通的投资目前仍在亏损中。这意味着阿里还是需要不断努力，继续深耕西班牙当地市场。

2.积极作为

近年来，阿里旗下速卖通、Lazada、Trendyol、Miravia等多个跨境电商平台强势崛起。为了在韩国、泰国、土耳其、西班牙等全球多个市场扎根更加深入，实现订单量与营收的快速增长，阿里不断有新动作。

一方面，阿里正根据多个国家当地的不同情况，做出不同布局。

在韩国，今年6月，阿里旗下速卖通宣布将升级发货物流保障服务，承诺部分货物将在5天内送达，如果未能在5天内送达，平台将为客户提供补偿。此外，速卖通还表示之后将考虑在韩国本地建立物流基础设施，以实现次日达乃至当日达，回应当地消费者的期待。

（速卖通在韩推出五日达物流服务 图源：Pulse）

在东南亚，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的一份文件显示，阿里于今年7月底向旗下电商平台Lazada注资8.45亿美元（约60.67亿元人民币），以用于加强对平台本地商家的扶持，应对当地市场的激烈竞争。

而在巴基斯坦，阿里旗下电商平台Daraz近日宣布推出“Daraz Like New”购物专区，销售笔记本电脑、智能手表、手机等二手电子产品。这意味着Daraz已正式转向二手市场，以应对当地消费者购物习惯的转变。

（Daraz推出“Daraz Like New”二手购物专区 图源：brecorder）

另一方面，阿里也在不断优化自身的跨境电商模式。今年8月，继正式宣布推出全托管模式之后，速卖通正在筹备“半托管”模式。相较于全托管模式，“半托管”模式更加灵活，可以为加入的商家提供物流仓配、专属营销活动、逆向退货等服务。

阿里种种努力也迎来了回报，据阿里财报显示，今年第二季度，阿里国际业务收入达30.5亿美元，同比增长41%。不得不承认，阿里对海外电商业务的积极推动，是其在当前全球经济放缓的大背景下，仍能实现逆势增长的重要举措。

（阿里海外电商业务第二季度营收达30.5亿美元 图源：阿里巴巴）

阿里进军全球的野心不曾消亡，推进全球化战略的脚步也不会停下，不过，在跨境电商这片战场上，“头号玩家”不止阿里一个。不管是在多国市场疯狂扩张的新军拼多多Temu，还是积极探索平台模式的老牌王者SHEIN，还是以全球顶部社媒的身份强势踏入电商战场的Tik Tok，都在逐鹿海外、奋力争夺蛋糕份额。

而对跨境卖家来说，在这个巨头们激烈竞争的当下，机会的大门正在不断向他们打开。如能勇于把握时机踏入那扇大门，或许就能跻身另一片更广阔的天地。（跨境黑马）