身家50亿的李佳琦，懒得跟穷鬼们「装孙子」了

春秋文娱 2023-09-12 14:10

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2022年10月，等待复播的李佳琦或许想不到，一年不到，自己就会陷入另一次巨大危机。

上一次停播的原因，几乎是在含糊中混过去的，没人说得清到底发生了什么，抑或是谁造成的。由于事件过于敏感，在国内也无人提及。

多少，是有点“非战之罪”的意思。

而2023年9月的这次危机，确确实实，明明白白，是他自己“作”的。

或者，李佳琦在“做自己”——与其说“飘了”，不如说，他不想跟守在手机屏幕前听他怒吼“买它”的那帮穷鬼们“装孙子”了。

作为号称年赚18亿、身家50亿，完全可以退居幕后，逍遥过日子的“直播带货一哥”，如他所言，自己在直播间的意义也就在于“陪女生们多唠一会儿”了。

现在的李佳琦，大概率不会太在意直播间卖多卖少了，作为“努力”过并取得大笔财富的他，更在意的是——自己的感受。直播带货时的心态，自然而然会从“希望大家都能买”到“爱买不买”转变。

但他忘记了，自己在直播间的身份，其实还是以前那个“柜哥”。

这就造成了一种撕裂：表现得如此不知民间疾苦的优越感，和本质还是服务人员的身份，刺痛了一众贵为“上帝”的普通消费者。

好啊，连你一个“柜哥”都能教训尊贵的消费者上帝“不努力”了。

我们穷，是因为不努力吗？

我们苦，是因为不上进吗？

事实上，这类社会学的思辨难题，并非能够简单给出合理答案的。但比较明确的是，这不只是李佳琦和广大女生的个体矛盾，还折射出了广大人民群众和权贵资本的巨大鸿沟。

沟壑丛生的社会现实，只是被李佳琦轻轻点破了。

被指责不努力的人们赫然发现，昔日那个穷柜哥，早就翻过了鸿沟，爬到了另一边。

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这不能不让人想起前阵子引发热议的另一位网红——所谓的中老年顶流“秀才”。

李佳琦和“秀才”，是让全年龄段女性网友青睐的“卧龙凤雏”。

一个向右，一个朝左，一个让年轻女孩欲罢不能，一个令大妈神魂颠倒，两个人是互联网的两极，却也都殊途同归，共同组成了女性消费世界的“闭环”。

唯一不同的是，李佳琦要你荷包打开，心甘情愿抢购，“秀才”则反复喊着“医药费！医药费！给我你的医药费”。

好在，“秀才”被封了，否则，有多少老年人的退休金，在直播间里流失。

“秀才”的案例，其实引发了另一种担忧：在未成年打赏限制较为严格的当下，老年人网络打赏如何管控？

相对于未成年人，老年人有钱有闲，在短视频平台极其方便充值的情况下，更易于冲动“打赏”，也免不了有秀才这样无下限的主播“诱导”，退休金全部打赏出去自然不在少数。

等后悔时，方才晚矣。

但问题在于，中老年人作为有行为能力的成人，打赏出去的钱，也就等于泼出去的水，无从追索。

怎么解决？

最极端的提议是：全面封禁网络直播打赏。

只是，直播打赏作为短视频平台最为“一本万利”的营收手段，利益面牵涉甚广，自然很难撼动。

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封禁之前，秀才在抖音上的粉丝数为1200多万，获赞数超过两亿。他拍摄内容无一例外都是对口型模式，形式大同小异：捂嘴、挑眉、舔唇、扶额……怎么油腻怎么来。

就是这样，却倾倒了万千大妈。据专家分析，秀才的形象虽在年轻人眼里土气十足，但符合1955年至1975年这个年代区间人士的审美，特别是三四线城市的中老年女性。

因而，他的粉丝画像主要集中在50岁以上，这个年龄段占比达47.83%；而女性占据总粉丝数的超七成。

不要小看大爷大妈们在互联网上的消费力。

据QuestMobile发布的《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，我国50岁以上网民每月人均使用移动互联网时长121.6小时；短视频平台上51岁以上用户占比18.9%，近三成用户月度线上消费超2000元。

而《2021年中国银发经济洞察报告》则统计，60岁以上人群在短视频的使用率超八成，且抖音成为他们使用最多的平台。

具备消费能力、群体庞大、喜欢刷短视频，这些人无疑是“中老年顶流”收割的最佳对象。

所以，相比李佳琦的叫卖（属于一个愿打一个愿挨），“秀才”们对于互联网缺乏充分认知的老年群体来说，杀伤力更强，尤其具备破坏性。

一秀落，万秀生，“秀才”被封禁了，无数个同类账号涌现，都试图补位——核心则是直指老年女性的钱包。

对此，我们更要警惕。

假以时日，如果“秀才”不被封，很自然地，会步李佳琦后尘做直播带货。难保不会出现如今李佳琦狠怼网友不努力的局面，只是，说辞可能会换成：

“这就嫌贵了？你们的退休金少，想想是不是因为以前工作不努力！”

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李佳琦和“秀才”，还有一点相同，做网红之前，都是泯然众人矣，也同属“穷鬼阵营”。

当年他为什么获得“所有女生”的欢迎，无非是感同身受，能为姐妹们着想，换句话说，是打工阶层的“购物代言人”。

尤其是李佳琦营造的人设，与市面上其他直播带货大V如罗永浩、辛巴、小杨哥等人不同，他是面容精致的、情绪丝滑的、对价格敏感的，是女生购物时最值得信赖的那个人。

然而，在实现阶层跃迁之后，没人不会换一个脑袋。

这是人性使然。

当他说出“想想自己不涨工资是不是你不努力”的言论时，是极其自然地，符合他现今身份的。

现在的李佳琦多有钱？从2021年的数据，都能看得出他的“努力”。

在一份《2021年中国大陆地区网络主播年度净收入百强榜》（据称是斯坦福大学海外商业课题研究组制作发布）上，李佳琦以18.553亿的年度净收入位列第一，平均日赚508万——因此，现在很多网友都把这个数字替换成了娱乐圈的208万。

如果2021年这份数据为真实的话，截止今年底，3年间，李佳琦就可以积累50亿以上的身家。

此前，有媒体报道李佳琦以1.3亿购买了上海的一处豪宅套房，此房所在区域，是上海知名富人区，胡歌、唐嫣等明星云集于此。比明星赚得多，当然也要享受不低于明星的待遇了。

从一名普通的柜哥，李佳琦走到今天，倏忽而过仅仅六七年。

也难怪，李佳琦会抱怨其他女生不努力——因为他努力过，收获了巨大成功，就自以为努力会造就财富。这也是有些网友认为他没说错的原因。

但他不明白的是，他的努力，更多是一种“时势造英雄”的动能，靠的是平台、资本等力量裹挟而成。

然而，有多少人是“努力到无能为力”？

假如，李佳琦还是上海浦东一家商场的普通“柜哥”，他会怎么看另一个时空自己这番言论呢？

很可能，他会在叫卖的间隙，嘟囔一声：

沙波一。

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李佳琦 直播带货

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