东方甄选（HK1797）股价“背刺风波”，真的是一浪又一浪。俞敏洪那句“东方甄选做得乱七八糟”言犹在耳，紧接着，董宇辉的“不享受这个工作”就横空出世。

俞敏洪和董宇辉，前者是新东方创始人、新东方教育科技集团董事长，可谓新东方集团的灵魂人物，后者是新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁，应该是东方甄选直播带货的灵魂人物。

两人虽然是不同层面的灵魂人物，但无疑这两人是新东方和东方甄选目前最离不开的两个人。

短短数天时间，公司两大灵魂人物发表的公开言论，都引起轩然大波，公司股价遭遇接连“背刺”，可谓是商业领域极为少见的。

东方甄选股价于6月11日大跌，盘中跌幅一度超过11%，截至下午收盘，股价为13.92港元，下跌了9.14%，市值大幅缩水至143.55亿港元。近7个交易日，公司股价累计跌幅达27.17%。

几天前，俞敏洪不当言论后，道歉前的五个交易日内，东方甄选股价累计跌幅超22%，创下两年来新低，市值蒸发超过43亿港元。

直到6月7日凌晨1时，“耿直boy1”俞敏洪发布道歉公开信称，那句惹祸的“东方甄选做得乱七八糟”言论，“只是和朋友之间谦虚地表达，是一种习惯的表达，自己也不止在一个场合说过类似的话”。

当日东方甄选股价出现回弹，一度涨超7%。

“耿直boy2”董宇辉何以背刺到东方甄选股价的呢？

俞敏洪刚道完歉，风波渐渐平息，然而无缝衔接地，6月7日至6月9日，董宇辉主持了名为《我爱我，很棒》的节目，共三期，分别访谈心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。

在采访癌症妈妈邓静时，董宇辉坦言，自己精神高度紧张，睡眠非常差。“12点左右到家，洗漱完之后，12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药，运气好的话能在2点左右睡着，运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药，5点6点左右能睡着一会，一般就睡着一个多小时再醒来，就非常痛苦。”

采访完颜慧德时，董宇辉表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望，就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”

采访苏敏时，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”董宇辉说。

先是董宇辉称“经常失眠很痛苦”，接着“想这活（直播）不干了”，再称“很拒绝‘网红’两个字”。这一波下来，热搜是有了，可外界的担忧也来了！人们担心“董宇辉会不会离开与辉同行、离开东方甄选啊”。

可是，东方甄选股价出现“过山车”，把锅全扣在俞敏洪和董宇辉的几句话上，还有人称董宇辉的言论是“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的行为，个人认为这些都是有失偏颇的。

东方甄选是俞敏洪将新东方IP转型后的产物，是一家新兴的直播电商平台。早期出圈也是凭借差异化的“知识带货”风格。

可公司从转型初期至今，一路走来都在探寻一种可复制规模化标准化的电商之路，诉求与现实之间不断博弈和冲突，但一直都未冲破直播带货的藩篱。

从内部经历小作文风波，到董宇辉离开东方甄选独立做与辉同行品牌，再到前段时间东方甄选直播间画风突变走“嚎叫式卖货”路线。

经历诸多风波之后，东方甄选未诞生另一个董宇辉，而董宇辉现在的状态，根据其自曝，可以说是走在“悬崖边上”，随时有可能“转型”。

这何尝不是整个直播带货领域的普遍现象。一个接一个的网红，就像走马灯似的，来了走，走了来，而且网红花期越来越短。有一夜爆红又一夜陨落的“菏泽树哥”郭有才，有被家长奉为救命稻草的张雪峰，近期也因填高考志愿指导产品单价近两万遭吐槽，风评开始转向，其高光期还有多久，只有天知道。

更让人唏嘘的是，直播带货行业发展至今，野蛮生长的朝气没了，其血液里的残酷、混乱与强变数，却依然顽强地留存下来。（转载自：穿透）