作为抖音最早的亿级粉丝达人，“疯狂小杨哥”几乎每隔一段时间就能成为公众的焦点。

这一次，“小杨哥”与“短剧”这个同样炙手可热的词联系在了一起。

日前，小杨哥的“三只羊网络”再添一员，抖音“三只羊剧场”官方账号正式开通，账号简介显示将会更新“自制精品短剧”，同时发布的还有短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的开机仪式。截至目前（4月18日晚间），该账号已经发布四条内容，完成“三只羊”MCN认证，粉丝数为3.3万。

不久前才说要“多做娱乐直播”的小杨哥，为什么又瞄上了短剧？三只羊的生意，又要搞新花样了吗？

小杨哥做短剧，早有苗头

三只羊剧场的首部短剧作品《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，看起来仍是常规内容，网络言情小说改编的霸总短剧。

该剧出品方为合肥三花影视传媒有限公司和杭州益梦文化传媒有限公司，也都是成立尚不足一年的新公司，与三只羊并无股权相关。但较为显眼的是，除了两位“领衔”，该剧其他演员中有至少七位姓名前都冠有“三只羊”，即均为三只羊旗下达人，如拥有40余万粉丝的小七以及超过100万粉丝的周琦峰等人。

在此次大张旗鼓建立专门的短剧账号前，小杨哥的企业账号“三只羊网络”内容中，已经有着名为“三只羊短剧”的合集，自2023年12月16日起陆续发布了作品《反贪风暴》第一季、第二季，以及《让我再爱你一次》。

目前该合集共更新11集，总播放量为7100万，相比其他网红热门短剧动辄数亿的播放量，三只羊网络的“试水”未见太大响动。

不过，三只羊的达人做短剧显然早已是内部共识，此次新剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》中参演的周琦峰，正是前述两部三只羊短剧中男主角的扮演者。去年年底三只羊网络和小杨哥也曾公开称，周琦峰升任三只羊“内容生产部总导演”。

而小杨哥做短剧，也早已显露出苗头。

去年11月，小杨哥豪掷3000万元办演唱会的同时，合肥聚百星传媒科技有限公司成立。

天眼查App显示，该公司法定代表人为辛文海，注册资本1000万元人民币，是一家从事广播、电视、电影和录音制作业为主的企业。辛文海是影视制作人、发行人，公司监事孙倩是北京奇光科技有限公司的法定代表人、北京森林影画文化传媒有限公司CEO。

合肥聚百星的公司股东是合肥三只羊商业运营管理有限公司以及孙倩的北京奇光科技有限公司，分别持股65%和35%。作为控股股东的前者，正是张庆杨（即“疯狂小杨哥”）名下三只羊集团的全资子公司。

当时就有人猜测：办演唱会、开影视公司，小杨哥莫不是要进军演艺圈？如今做短剧，也不算是跑偏。

“三只羊剧场”在评论中回应粉丝“是否改走短剧路线”的问题时称，短剧是三只羊“延伸的业务板块”，而当有人问及小杨哥未来是否会当男主角时，官方同样给出了“开放式回答”，表示可以“期待一下”。

去年以来，短剧成了最新的“掘金地”，不仅盛产霸总故事，也冒出了“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“爆款短剧编剧月入超10万”等诸多现实中的造福神话。

影视、网文、电商等相关行业不少人都涌入了这块宝地，就连小杨哥一直以来奉为偶像的周星驰，也在今年1月官宣与抖音达成独家合作，推出“九五二七剧场”制作短剧。也是在1月，小杨哥发布了兄弟两人与周星驰的合影，配文为“快乐记忆”，该内容目前在小杨哥的抖音、微博都处于置顶中。

不久前，小杨哥被传“跌出带货榜前20”时就回应道，不仅会少带货多做娱乐直播，还要搞电音节、音乐节，甚至是影视项目。

目前看来，小杨哥的计划确实正在推进之中。短剧项目已经上马，“DXYG-VAC电音节”也在3月官宣，五一假期将在合肥骆岗公园举办。大麦App显示，电音节售价为680元的双日限量早鸟票、880元的双日预售票均为“缺货”。

小杨哥，为什么看上了短剧？

短剧市场如此火热，自己的偶像都下场了，小杨哥入局短剧，看起来顺理成章，但显然也不止于此。

更何况，做搞笑内容出身的小杨哥，似乎一直有着极高的市场敏锐度。不管是入驻抖音、进军直播带货，还是成立三只羊、做切片分发生意，再到如今个人淡出带货，开拓更多的业务类型，小杨哥和他的公司，几乎没有走偏过。

互联网分析师张书乐表示，正在从“网红”转型为“流量明星”的小杨哥，一直是一个危机感比较强的头部网红，紧跟风口也算是“基本操守”。

更重要的是，直播带货虽然可以带来最直接的转化，但受限于小杨哥本身的内容泛娱乐化，在直播电商日益专家化、口碑化的当下，不论是专业主播、强有力的供应链能力还是绝对的价格优势，三只羊并不具备太多超越头部同行的竞争力。相比之下，尽早在包括短剧在内的更多赛道中布局与转型，反而是更加明智的选择。

不仅如此，随着整个直播电商行业的稳定发展，一度堪称三只羊特色的直播切片生意也开始看见明显的天花板。

此前亿邦动力报道称，2022年三只羊网络的直播切片带货收入达到1.7亿元。“三只羊网络”官方消息也显示，截至2023年底，超13000名项目成员实现人均年收入提升超2万元。

不过，某头部MCN直播运营肖阳指出，直播切片授权带货的生意虽说是以逸待劳的“无本生意”，通过剪辑和加工大主播授权的直播内容，挂上购物链接后发布，赚取品牌佣金，但最大的风险就是，一旦产品出现问题或被授权方违规操作，可能会给主播带来极大的声誉损害。

此前小杨哥就因此遭到职业打假人王海的举报，称其官方授权账号“疯狂小杨弟”销售假五常大米，而小杨哥则表示，三只羊旗下达人和主播并未销售过被举报产品。

据肖阳透露，真正有能力将直播切片生意做大的人，不仅要有剪辑能力，还要懂直播，会看直播数据。以他接触过的相关人士来看，多是以团队形式做批量账号，自由职业者要想从中获利，并不容易。

张书乐也补充道，直播切片归根结底还是围绕主播的内容二创，流量只是基础，考验的还是主播带货的专业度、口碑、价格等综合能力。即使是流量大如小杨哥，直播切片生意的想象空间也没有那么大。

至于短剧，整体来说依然处于快速上升期。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，结合短剧的商业模式，不管是通过付费、广告还是吸引流量进行带货，小杨哥和三只羊都有机会在短剧赛道掌握一定的主动权，从而进一步增强公司的业务变现能力。

那么小杨哥做短剧会不会比其他人强？

除了近些年沉淀下来的资本、人员与流量优势，小杨哥原有的内容能力并不能“复刻”到短剧行业中来，三只羊做短剧还是需要一定时间的“试错”。“即使是周星驰，也不一定能做出爆款，一样要接受市场的检验。”张书乐说道。

“AME影视计划”创始人、短剧制片人曹雨对此表示认同，在她看来，短剧与小杨哥擅长的短视频、搞笑直播等虽然同为内容，但在创作逻辑上截然不同，短剧讲究内容的连贯性和节奏感，单纯的搞笑并不足以抓住观众。

但她同样指出，小杨哥作为自带巨大流量的网红，结合短剧这种暂时还可称作“流量产品”的内容形式，依然有机会进场分一杯羹。

“在同一个平台，掌握着海量的粉丝，如果小杨哥想做好转型，短剧无疑是他目前最具投资价值和成长性的选择。”张毅总结道。（转载自：有意思报告）